Uit onderzoek blijkt dat spelen stress kan verminderen in een relatie, en tijdens een eerste date kan een spel helpen om de spanning te breken. Maar bovenal: je leert elkaar pas écht goed kennen wanneer je samen een LEGO-bloem in elkaar zet, moet samenwerken in een spel op de Nintendo Switch of de muziekkennis van je match uittest tijdens een potje Hitster Bingo, denkt Intertoys.

Social, OLV, TV, DOOH en in-store

De campagne roept singles op om deze Valentijnsdag te kiezen voor één van de matchmakers van Intertoys. De social-firstcampagne is vanaf woensdag 29 januari te zien op de social-mediakanalen van Intertoys, een online videocampagne en zal terugkomen in alle tweehonderd Intertoys-winkels door middel van narrowcasting.

In de winkel zijn daarnaast de matchmaker-spellen voorzien van een label, en bij aankoop ontvangen klanten een speciale Intertoys Valentijnsdagkaart cadeau.

Vanaf 6 februari is de campagne te zien op tv rondom het RTL4-programma LEGO Masters en in de aanloop naar Valentijnsdag is er een landelijke digital out of home campagne rondom alle Intertoys vestigingen.

Helpen bij het grote ongemak dat daten heet

Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys: "In onze missie om iedereen aan het spelen te krijgen zijn we altijd op zoek naar relevante inhakers. Waar we onze positie als marktleider in speelgoed voor de doelgroep 4 tot 12 jaar heel stevig hebben staan, willen we onszelf ook serieus positioneren als dé bestemming voor een (jong)volwassenpubliek. Welk moment kunnen we dan beter aangrijpen dan Valentijnsdag. En al helemaal als we kunnen helpen bij het grote ongemak dat daten heet. Met een volwaardige touch-tell-sell-aanpak weten we in een korte periode een groot bereik op te bouwen en daarmee dan hopelijk ook veel succesvolle dates."

De campagne is ontwikkeld en geproduceerd door videobureau Vlimse, waarmee Intertoys ook in 2024 de themacampagne rondom Valentijnsdag en de meerjarige merkcampagne, Spelen is het LEUKSTE wat er is!, heeft ontwikkeld.

Speelse inhaker

Jeroen de Wit, oprichter van Vlimse: “Voor het tweede jaar mochten we een speelse inhaker creëren voor deze door clichés gedreven dag. In hechte co-creatie – van strategie tot productie – hebben we met een praktische aanpak een campagne neergezet die verrast én optelt bij het bestaande merkconcept Spelen is… Alle uitingen laten zien dat spelen, hoe oud je ook bent, verrassend goed verbindt.”

www.vlimse.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!