
Viaplay treedt toe tot Screenforce
Viaplay sluit zich per 1 juli aan bij Screenforce, de marketingorganisatie voor televisie en online video in Nederland. Daarmee wordt de hybride zender ook opgenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), dat vanaf 2 juni de cijfers van Viaplay TV rapporteert.
De salesactiviteiten van Viaplay in Nederland zijn in handen van Talpa Media, het saleshouse van Talpa Network. Viaplay biedt in Nederland zowel een streamingdienst als twee lineaire zenders: Viaplay TV en Viaplay TV+. Of ook de streamingdienst in de toekomst onderdeel wordt van het kijkonderzoek, is nog niet bekend.
Viaplay als hybride speler
Michel van der Voort, directeur van Screenforce: "Met Viaplay verwelkomen we een interessante hybride broadcaster. Hiermee doel ik op het uitgebreide aanbod wat de broadcasters de laatste jaren ontwikkelen. Naast de lineaire zenders bieden zij ook streamingdiensten aan omdat dit een belangrijke manier van kijken geworden is. Zo kennen we binnen Screenforce al de streamers NPO Start, Videoland, HBO Max, Disney Plus en Sky Showtime."
Hij kijkt uit naar de uitbreiding van het kijkonderzoek in september: "Met vernieuwde technieken is het NMO in staat om de streamingdiensten te meten. Nog niet alle diensten zullen vanaf het begin meedoen aan de rapportage. Onze ambitie is dat uiteindelijk alle Screenforce platforms gerapporteerd worden in het kijkonderzoek. De keuze is aan hen. Bovendien sluit ik niet uit dat wij in de toekomst ook streaming platforms gaan verwelkomen, die geen lineaire zenders hebben. Dat is logisch omdat wij onze definitie van TV kijken al een tijdje verruimd hebben naar het kijken premium video. Dat wil zeggen, video van een hoogwaardige kwaliteit, vaak long form en voor adverteerders in een brand safe omgeving. Het onderscheid tussen lineair en on demand zal vervagen."
Talpa Media vertegenwoordigt Viaplay
Allard Ruyl, CEO van Talpa Media: "De toetreding van Viaplay tot Screenforce benadrukt hoe belangrijk samenwerking is binnen het Nederlandse videolandschap. Door onze krachten te bundelen vergroten we niet alleen het gezamenlijke bereik, maar zorgen we ook voor meer transparantie en impact richting adverteerders. We zijn trots om Viaplay te vertegenwoordigen binnen dit netwerk en samen te bouwen aan een toekomstbestendige videomarkt."
Met de aansluiting van Viaplay bestaat het collectief van Screenforce-participanten nu uit veertien partijen: Ster, RTL Nederland, Talpa Network, RPO, AT5, Paramount, The Walt Disney Company, Warner Bros. Discovery, BBC NL, Ziggo Sport, Xite, NBCU, Hearst en Viaplay.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Tv-reclamemarkt daalt met 3,3 procent naar 426 miljoen euro
De invloed van tv- en streamingcontent op Gen Z
Screenforce: De kracht van live TV tijdens een sportzomer
[DutchMedia Podcast] over de resultaten van RTL Nederland, de talkshowleemte, X en meer
Talpa Media begint podcastreeks voor B2B-relaties: Talpa Media Inside
RTL Nederland verhoogt omzet met 4,5 procent; Videoland winstgevend
[Interview] Justin Lebbon (Adwanted Events) over de Nederlandse editie van The Future of tv Advertising
[DutchMedia Podcast]: Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-markt
[Screenforce] Het herstel van reclame-kijktijd en de kracht van tv-reclame
Screenforce komt met Screenforce Day 2024 en The Future of tv Advertising Amsterdam
Screenforce: Thinkbox ziet stabilisatie kijkgedrag in het VK
[Onderzoek] Screenforce: Hoe werken videoreclamecontacten in de echte wereld?
Screenforce: Aandacht in huiskamer het grootst op het tv-scherm
Ton Rozestraten (Ad Alliance) maakt gehakt van NMO in Cannes - inmiddels weer full commitment
Talpa Media Solutions overweegt naast Ster ook spots van 20 seconden; geen Ster-prijsverhogingen
Gepubliceerd door: Daan Dekkers