VIA, bvA en RND publiceren eerste retail media-benchmark

VIA Nederland, bond van Adverteerders en Raad Nederlandse Detailhandel publiceren de eerste editie van Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads. Met de publicatie willen de brancheorganisaties meer transparantie en standaardisatie brengen in de Nederlandse retail media-markt.

De publicatie moet adverteerders, retailers en bureaus helpen om prestaties van retail media-campagnes beter vergelijkbaar te maken.

Inzicht in verschillen binnen retail media

Retail media speelt een steeds grotere rol binnen digitale mediastrategieën. Tegelijkertijd verschillen retailers sterk in advertentieplatformen, attributiemodellen en rapportages. Daardoor zijn campagnes lastig onderling te vergelijken.

Voor de eerste editie onderzochten VIA Nederland, bvA en RND het gebruik van Sponsored Product Ads, momenteel het meest gebruikte online retail media-format. Daarbij werd gekeken naar onder meer advertentietechnologie, prijsmodellen, targetingopties, attributie en rapportagemogelijkheden.

Rik Mulder, namens VIA Nederland Retail & Commerce Media Taskforce: "Met Retail Media in Kaart willen we de markt helpen om meer grip te krijgen op de complexiteit van retail media. Door transparantie te vergroten, maken we het makkelijker om prestaties eerlijk te beoordelen en betere keuzes te maken."

Eerste afspraken over standaardisatie

Uit het onderzoek blijkt dat definities en meetmethodes per retailer nog sterk verschillen. KPI’s zoals CTR, ROAS en omzet zijn breed beschikbaar, terwijl metrics als Share of Voice en Share of Search nog niet overal standaard worden aangeboden.

Parallel aan het onderzoek werkten retailers, bureaus en adverteerders aan gezamenlijke afspraken binnen de markt. Zo zijn onder meer afspraken gemaakt over een 7-day post-click lookback window bij supermarkten en een optioneel 1-day post-view window.

Nico Rijkhoff, namens bvA Taskforce Retail Media: "Voor adverteerders is het cruciaal dat retail media vergelijkbaar en toetsbaar wordt. Een gezamenlijke aanpak helpt beter te sturen op effectiviteit en waarde."

Samenwerking tussen retailers, bureaus en adverteerders

Volgens de betrokken organisaties moet de samenwerking bijdragen aan verdere professionalisering van retail media in Nederland.

Deli Bom, namens Raad Nederlandse Detailhandel commissie Retail Media: "Retail media groeit snel, maar vraagt om verdere professionalisering. Door samen te werken aan duidelijke afspraken en meer uniformiteit bouwen we aan een transparante en geloofwaardige markt."

De publicatie Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads is beschikbaar voor de markt.

Download het rapport hier

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers