Vera Kops: TEAM LEWIS biedt internationale slagkracht

[Marketing Report TV] Vera Kops en Maud van der Elesen over het verbinden van PR, digital en content marketing

Vera Kops is Vice President TEAM LEWIS Western Europe and Consumer EMEA. Maud van der Elsen is Senior Campaign Executive bij het PR-bureau. Ze waren te gast bij Marketing Report TV. In een gesprek met Bas Vlugt deelden ze hun inzichten over de internationale ambities van het bureau, de kracht van datagedreven PR, de rol van AI en het belang van sectoroverstijgende kennis in de PR- en marketingwereld.

TEAM LEWIS, het internationale creatieve PR- en marketingbureau, helpt bedrijven hun merk en verhaal zichtbaar te maken via zowel traditionele als moderne mediakanalen. Vera Kops: “We combineren owned media met aanvullende diensten voor bijvoorbeeld social kanalen.”

Vera Kops is verantwoordelijk voor de dagelijkse leiding in Nederland en de groei in België en Frankrijk. Vera Kops: “Daarnaast leid ik een deel van ons Europese consumenten-lifestyleportfolio.” De voertaal binnen het bureau is Engels, maar de wortels zijn stevig verankerd in lokale markten.

Eigen domeinen

Met vestigingen in Eindhoven en Amsterdam speelt TEAM LEWIS in op diverse markten. In Eindhoven ligt de nadruk op B2B, terwijl Amsterdam meer gericht is op B2C. Maud van der Elsen: “Ons team creëert zijn eigen domeinen, bijvoorbeeld met focus op duurzaamheid, ICT of tech.” Maud van der Elsen, die recent werd uitgeroepen tot PR-belofte van 2024, vertelt: “Ik werk juist voor uiteenlopende klanten en hou me graag bezig met datagedreven PR.”

Volgens Maud van der Elsen speelt AI hierbij een steeds belangrijkere rol: “AI kan enorm helpen bij het opzetten van een goed onderzoeksplan en het bedenken van inspirerende vragen of onderwerpen. Maar het creatieve aspect blijft belangrijk: echt vernieuwende onderzoeksvragen bedenken om maatschappelijke thema’s onder de aandacht te brengen. AI weet wat we al weten, maar we moeten kritisch blijven om nieuwe inzichten te vinden.”

Vera Kops benadrukt dat de kracht van TEAM LEWIS zit in de combinatie van PR, digital en content marketing: “PR is bij ons niet het eindpunt, maar een beginpunt dat we combineren met andere kanalen. Zo geven we PR-resultaten extra impact en werken we in verschillende industrieën, waardoor we kennis kunnen overdragen tussen sectoren. Dat maakt ons sterk.”

Inzet van data

In Eindhoven werkt TEAM LEWIS voor klanten als Boels, dat data inzet voor onderzoek naar arbeidsomstandigheden en verduurzaming, en HousingAnywhere/Kamernet, een verhuurplatform dat inspeelt op de dynamiek van de woningmarkt. Vera Kops: “We hebben ook een eigen AI-platform ontwikkeld dat processen stroomlijnt en ons toegang geeft tot een enorme hoeveelheid internationale informatie. Dit stelt ons in staat om verhalen te maken die aansluiten bij journalistieke behoeften. Die schaalbaarheid en informatiekracht zijn echt een meerwaarde.”

Voor Maud van der Elsen was de erkenning als PR-belofte een bijzondere mijlpaal. Maud van der Elsen: “Eigenlijk begon het al bij de nominatie, dat vond ik al een enorme eer. Maar winnen was echt de kers op de taart. Daarna kreeg ik veel leuke reacties, zowel intern als extern. De award staat nog steeds trots op mijn bureau.” Inmiddels is zij jurylid voor de Dutch PR Awards 2025.

Bekijk de video hier:

Marketing Report TV is powered by Iron Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!