Vera Kops: PR krijgt steeds vaker de lead bij merken

[Marketing Report Radio] Vice President Team Lewis over AI, reputatie en internationale groei

TEAM LEWIS is een internationaal PR- en marketingbureau met zo’n zeshonderd medewerkers wereldwijd. Vanuit haar rol als Vice President Western Europe & Consumer EMEA stuurt Vera Kops teams aan in onder meer Nederland, België en Frankrijk. In dit gesprek gaat zij in op de veranderende rol van PR, de impact van AI, geopolitieke verschuivingen en de toekomst van het vak.

Breed portfolio en sterke zichtbaarheid

TEAM LEWIS werkt voor een breed scala aan klanten, van techbedrijven tot consumer lifestyle en finance. In Nederland behoren onder meer Dyson, Marktplaats, Visa en TomTom tot het portfolio.

Vera Kops: “Onze dienstverlening draait om PR en mediarelaties, maar ook om influencer relations en digital marketing. We vertellen verhalen die ertoe doen.”

Dat het bureau zichtbaar is, komt niet alleen door de klanten, maar ook door de eigen aanpak. “We zijn ook best goed in onze eigen PR,” zegt Kops met een glimlach.

België als interessante markt

Naast Nederland is Kops verantwoordelijk voor België en Frankrijk. België ziet zij niet als complex, maar als een uitdagende en interessante markt.

“Belgen zijn vaak bescheidener dan Nederlanders, terwijl ze inhoudelijk ijzersterk zijn.”

Die culturele verschillen vragen om een andere benadering. Waar Nederlanders sneller de publiciteit zoeken, zijn Belgen terughoudender. “Dat maakt het werk juist interessant.”

Internationaal werken biedt daarnaast een bredere blik op het vak. “Je ziet hoe PR zich ontwikkelt in de VS en in Azië, en daar leer je enorm veel van.”

Snelheid en context in PR

De Verenigde Staten gelden nog altijd als belangrijke inspiratiebron, vooral vanwege de snelheid waarmee nieuws daar wordt gebracht. “In de VS draait alles om snelheid en feitelijkheid. In Europa is er meer ruimte voor context en relatie.”

Tegelijkertijd groeit de invloed van Azië, met name door innovatie en technologische ontwikkelingen. “Het is allang niet meer zo dat we alleen naar Amerika kijken.”

PR en AI versterken elkaar

Volgens Kops speelt AI een cruciale rol in de groei van PR. Large language models baseren zich sterk op betrouwbare nieuwsbronnen en media met autoriteit.

“En juist die media bereiken wij met PR heel goed. Dat betekent dat wij invloed hebben op hoe merken zichtbaar worden in AI-omgevingen.”

Daarnaast gebruikt TEAM LEWIS AI actief voor analyses, trendspotting en sentimentmonitoring. Het bureau ontwikkelde ook een eigen tool: Sidekick. “Daarmee kunnen we beter onderbouwen wat we adviseren en sneller schakelen.”

Luister de uitzending terug

Luister de gehele uitzending terug

www.teamlewis.com

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers