Van vibe-kameleon tot DINK: straatbeeld verandert

Philips OneBlade onderzoekt samen met trendwatcher Jonas Kooyman hoe jonge mannen hun identiteit vormgeven via uiterlijk en verzorging. Volgens Kooyman verschuift het straatbeeld: mannen eind 20 en begin 30 bewegen moeiteloos tussen verschillende stijlen en persona’s.

Kooyman, oprichter van het platform Havermelkelite, ziet dat jonge mannen zich niet langer verbinden aan één subcultuur. Microtrends op social media stimuleren een voortdurende wisseling van stijl en identiteit.

Jonas Kooyman: “Jonge mannen behoren niet meer tot één afgesloten subcultuur, maar experimenteren onder invloed van microtrends op social media moeiteloos met verschillende stijlen en identiteiten.”

Leven in de tussentijd

Waar volwassenheid eerder gepaard ging met vaste keuzes, blijven carrière, relaties en gezinsvorming vaker langer open. Begrippen als SINK’s, DINK’s en DINKWAD’s typeren een groep die financiële ruimte combineert met uitgestelde verantwoordelijkheden.

Volgens Kooyman vertaalt die levensfase zich ook naar uiterlijk en verzorging. Millennials nemen daarbij elementen over van Gen Z, die flexibel omgaan met identiteit en online zelfpresentatie. Het resultaat is een generatie die continu schakelt tussen strak, nonchalant, klassiek of ironisch.

Straatbeeld als spiegel van de tijd

In het straatbeeld uit zich dat in uiteenlopende persona’s: van strakgeschoren carrièreman tot stoppelbaard in een creatieve wijk, van snor met vintage esthetiek tot een meer klassieke uitstraling. Mannen gebruiken hun uiterlijk als contextgevoelige expressie, passend bij werk, weekend of levensfase.

Ook haardracht weerspiegelt volgens Kooyman bredere economische en culturele ontwikkelingen. Na de financiële crisis domineerde de volle baard, in economisch stabielere tijden keerde de gladde look terug. De afgelopen jaren was de snor populair, terwijl nu vooral flexibiliteit centraal staat.

Verzorging als expressiemiddel

Gezichtsbeharing fungeert daarbij als zichtbaar expressiemiddel. Mannen kiezen niet langer voor één vaste stijl, maar zoeken naar flexibiliteit in hun dagelijkse verzorging.

Volgens Philips OneBlade vraagt dat om een tool die verschillende stijlen mogelijk maakt, van clean shave tot stoppelbaard of snor. Daarmee positioneert het merk zich als hulpmiddel voor mannen die hun uiterlijk willen aanpassen aan hun stemming en context.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers