Van Dal kiest SuperRebel.Agency voor herpositionering

Van Dal Mannenmode werkt samen met SuperRebel.Agency aan een aangescherpte merkidentiteit en positionering. Centraal staat de campagne Stijl komt met de jaren, waarmee het merk zich richt op mannen die waarde hechten aan ervaring, karakter en zelfvertrouwen.

Met deze koers kiest Van Dal niet voor een jongere of luidere benadering, maar voor een positionering waarin stijl groeit met de jaren. Het merk legt de nadruk op kleding voor mannen die bewust kiezen en zich niet laten leiden door trends.

Positionering gericht op ervaring en zelfvertrouwen

SuperRebel.Agency ontwikkelde een merkpositionering en campagneplatform waarin de man van 50+ centraal staat. De strategie gaat uit van het idee dat stijl en smaak zich ontwikkelen in de loop der tijd en zichtbaar worden in uitstraling en gedrag.

Van Dal positioneert zich daarmee nadrukkelijk in een segment waarin tijdloosheid, comfort en kwaliteit leidend zijn. Het merk wil afstand nemen van vluchtige trends en focust op een consistente uitstraling.

Basis voor campagnes en merkcommunicatie

De nieuwe positionering vormt het uitgangspunt voor campagnes, content, retailcommunicatie en merkactivatie. Daarmee bouwt Van Dal voort op zijn bestaande fundament van kwaliteit, vertrouwen en persoonlijke aandacht, dat al 75 jaar centraal staat.

Joyce van de Klundert, marketingmanager Van Dal: "Van Dal bestaat al meer dan zeventig jaar en is een vertrouwd adres voor mannenmode. Tegelijkertijd willen we laten zien dat stijl niet iets van vroeger is, maar juist met de jaren groeit. Met SuperRebel.Agency hebben we een partner gevonden die onze geschiedenis begrijpt en tegelijkertijd het merk scherper en eigentijdser neerzet."

Lodewijk Varossieau, Chief Creative Officer SuperRebel.Agency: "Van Dal is een merk met karakter en een bijzonder verhaal. In een wereld die geobsedeerd is door jong zijn, durft Van Dal te zeggen dat stijl juist met de jaren komt. Dat maakt het merk krachtig en onderscheidend. Het is een eer om die gedachte te vertalen naar een nieuwe merkidentiteit en campagnes samen met het marketing team bij Van Dal."

Nina van den Broek, Client Services Director SuperRebel.Agency: "Van Dal is een merk met karakter en een bijzonder verhaal. In een wereld die geobsedeerd is door jong zijn, durft Van Dal te zeggen dat stijl juist met de jaren komt. Dat maakt het merk krachtig en onderscheidend. Het is een eer om die gedachte te vertalen naar een nieuwe merkidentiteit en campagnes samen met het marketing team bij Van Dal."

De merkstrategie wordt de komende periode doorgevoerd in verschillende uitingen en campagnes.

www.superrebel.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert