Vakantiegedrag in 2026: dit zijn de inzichten

[Grow by DPG Media] Onderzoek toont hoe Nederlanders in 2026 hun vakanties plannen en beleven

DPG Media deed in samenwerking met Panel Inzicht onderzoek naar het vakantiegedrag van Nederland. De uitkomsten schetsen een helder beeld van de huidige trends en reisvoorkeuren. Benieuwd naar de inzichten? Lees het in dit onderzoek van DPG Media en download de uitgebreide infographic onderaan dit artikel.

1. Korte trips zijn geliefd in alle seizoenen, herfst in 2026 het meest populair

Korte vakanties zijn populair in alle seizoenen. Aankomend jaar is een korte vakantie in de herfst vooral populair. Deze trips worden vaak gemaakt met de partner.

2. Zomervakantie 2026 wordt vooral in het eerste kwartaal geboekt

De respondenten oriënteren zich het meest op de zomervakantie in december 2025 en januari 2026. Het merendeel van de respondenten is van plan om de zomervakantie in het eerste kwartaal van 2026 (januari - maart) te boeken.

3. Kosten: hoge prioriteit voor vakantie ondanks inflatie

Bijna de helft van de respondenten is kritischer op vakantieprijzen door inflatie. Toch geeft slechts 22 procent aan aankomend jaar minder geld uit te geven dan voorheen. In 2024 was dit 25 procent.

4. AI wordt vooral door jongeren gebruikt bij vakantieplanning

De meerderheid van de Nederlandse consumenten gebruikt AI nog niet bij de vakantieplanning. De jongere groep (18-39 jaar) vormt hierop echter een uitzondering. Zij gebruiken AI het meest voor aanbevelingen van bezienswaardigheden en restaurants en voor reisadvies op maat. Dit duidt op een belangrijke toekomstige rol van AI in de inspiratie- en planningsfase voor vakanties.

Hoe kun je hier als adverteerder op inspelen?

Seizoensgebonden en waardeoriënterend adverteren:
Voer doorlopende campagnes voor korte trips gericht op specifieke seizoenen, met extra focus op de herfst aankomend jaar.
Speel in op de prijsgevoeligheid door niet alleen de prijs te benoemen, maar vooral de waarde en de ervaringen van de reis te benadrukken.

Bied reisinspiratie en speel in op vakantiegevoel:
Maar liefst 42 procent geeft aan graag meer reisinspiratie te willen. Speel hierop in met inspirerende branded-contentcampagnes. Ben je benieuwd hoe inspirerend zo'n campagne kan zijn? Bekijk dan deze branded-contentsamenwerking met Austria Werbung.

Benieuwd naar alle inzichten? Download de infographic via deze link.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!