VAB-onderzoek: tv-reclame verhoogt digitale betrokkenheid
[Screenflash] Analyse toont directe impact van tv-advertenties op websiteverkeer
Een analyse van de Video Advertising Bureau (VAB), zusterorganisatie van Screenforce in de VS, toont aan dat tv-campagnes een significante toename in website- en appbezoek genereren voor merken die voor het eerst op televisie adverteren. De studie onderzocht 38 merken uit het midden- en kleinbedrijf die in 2023 hun eerste tv-campagne lanceerden. De resultaten wijzen op een directe en aanhoudende stijging van het online verkeer, waarbij langere campagnes een sterker effect vertonen.
Onderzoek naar tv-campagnes en online verkeer
De VAB-analyse richtte zich op het effect van tv-advertenties op het aantal unieke bezoekers van websites en apps, een belangrijke indicator voor consumentenoverweging en -intentie. De onderzochte merken werden geselecteerd op basis van consistente metingen van online verkeer via Comscore en beschikten over meetgegevens van vóór hun tv-campagnes. De data beslaan de periode van januari 2021 tot en met december 2024.
Langdurige tv-aanwezigheid versterkt impact
De studie categoriseerde de merken op basis van de duur van hun tv-campagnes: minder dan 6 maanden, 6-12 maanden, 13-18 maanden en 19 maanden of langer. Merken met een tv-campagne van minder dan 6 maanden zagen een gemiddelde stijging van 12 procent in unieke bezoekers, wat neerkomt op ongeveer 93.000 extra bezoekers per maand. Bij campagnes van 13-18 maanden steeg het online verkeer met bijna een derde, terwijl merken met een tv-aanwezigheid van 19 maanden of langer een toename van 70 procent rapporteerden. Deze langdurige campagnes gingen vaak gepaard met bredere tv-inkoop en een groter bereik.
Conclusie: tv als motor voor online groei
De bevindingen onderstrepen dat tv-campagnes, ongeacht hun duur, bijdragen aan een significante groei in website- en appbezoek voor nieuwe adverteerders. Een consistente en langdurige aanwezigheid op televisie blijkt echter het meest effectief in het stimuleren van consumentengedrag en het omzetten van interesse in actie.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
De voordelen van Multiscreen TV
AI-gegenereerde video’s: Ons brein laat zich niet foppen
Ster ziet resultaat 2024 dalen naar 190 miljoen euro
[Screenforce] Consistentie blijkt een krachtig middel te zijn voor exponentiële merkgroei
Kijkcijfers 2024: stabiel ten opzichte van 2023
Gepubliceerd door: Daan Dekkers
