VAB-onderzoek: tv-reclame verhoogt digitale betrokkenheid

[Screenflash] Analyse toont directe impact van tv-advertenties op websiteverkeer

Een analyse van de Video Advertising Bureau (VAB), zusterorganisatie van Screenforce in de VS, toont aan dat tv-campagnes een significante toename in website- en appbezoek genereren voor merken die voor het eerst op televisie adverteren. De studie onderzocht 38 merken uit het midden- en kleinbedrijf die in 2023 hun eerste tv-campagne lanceerden. De resultaten wijzen op een directe en aanhoudende stijging van het online verkeer, waarbij langere campagnes een sterker effect vertonen.

Onderzoek naar tv-campagnes en online verkeer

De VAB-analyse richtte zich op het effect van tv-advertenties op het aantal unieke bezoekers van websites en apps, een belangrijke indicator voor consumentenoverweging en -intentie. De onderzochte merken werden geselecteerd op basis van consistente metingen van online verkeer via Comscore en beschikten over meetgegevens van vóór hun tv-campagnes. De data beslaan de periode van januari 2021 tot en met december 2024.

Langdurige tv-aanwezigheid versterkt impact

De studie categoriseerde de merken op basis van de duur van hun tv-campagnes: minder dan 6 maanden, 6-12 maanden, 13-18 maanden en 19 maanden of langer. Merken met een tv-campagne van minder dan 6 maanden zagen een gemiddelde stijging van 12 procent in unieke bezoekers, wat neerkomt op ongeveer 93.000 extra bezoekers per maand. Bij campagnes van 13-18 maanden steeg het online verkeer met bijna een derde, terwijl merken met een tv-aanwezigheid van 19 maanden of langer een toename van 70 procent rapporteerden. Deze langdurige campagnes gingen vaak gepaard met bredere tv-inkoop en een groter bereik.

Conclusie: tv als motor voor online groei

De bevindingen onderstrepen dat tv-campagnes, ongeacht hun duur, bijdragen aan een significante groei in website- en appbezoek voor nieuwe adverteerders. Een consistente en langdurige aanwezigheid op televisie blijkt echter het meest effectief in het stimuleren van consumentengedrag en het omzetten van interesse in actie.

Lees de volledige analyse

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Onderzoek koppelt aandacht direct aan sales-effect

12-05-2026 | 15:48:00

dentsu laat met het onderzoek The Brand Reset zien dat merkbouw aantoonbaar bijdraagt aan zowel korte- als langetermijnsales.

Lees Meer >>

Screenforce: Sociale media groeien als nieuwsbron

08-05-2026 | 09:49:00

Het vertrouwen in nieuwsmedia staat in Nederland onder druk, terwijl sociale media juist steeds vaker worden gebruikt als nieuwsbron.

Lees Meer >>

Screenforce: Aandacht belangrijker dan bereik

30-04-2026 | 10:46:51

Nederlanders spreiden hun videoconsumptie meer over verschillende devices dan gemiddeld in Europa.

Lees Meer >>

Vijf jaar Mediatrends: devices blijven dominant

15-04-2026 | 13:55:35

Het NMO heeft de vijfde editie van het Mediatrends-onderzoek gepubliceerd. Screenforce analyseert de data uit het onderzoek.

Lees Meer >>

DPG Media onderzoekt eigen technologie voor Videoland

14-04-2026 | 00:00:00

DPG Media onderzoekt of het de streamingtechnologie Bedrock die Videoland sinds 2021 gebruikt kan inruilen voor eigen technologie die bij onder meer VTM wordt gebruikt. DPG Media heeft bij de overname van RTL Nederland afgesproken de diensten van Bedrock tot minstens 1 juli 2028 te zullen afnemen

Lees Meer >>

Lees ook:

KesselsKramer in voorlopige surseance

29-05-2026 | 14:19:00

Het Amsterdamse creatieve bureau KesselsKramer is door de rechtbank Amsterdam op 27 mei 2026 voorlopige surseance van betaling verleend. Mr. Els Doornhein van De Vos& Partners Advocaten is als bewindwoerder aangesteld

Lees Meer >>