Utonomy/Datakluis lanceren Upod als cookieloze oplossing bij Talpa Network

Met dataprofiel cookieloos op online omgevingen van Hart van Nederland en Shownieuws

Utonomy heeft zijn product Upod als eerste bij Talpa Network gelanceerd bij de online omgevingen van Hart van Nederland en Shownieuws. Die gebruikers kunnen voortaan middels het aanmaken van een Upod-dataprofiel aangeven welke data gebruikt mogen worden. Op deze manier kan cookieloos worden gewerkt. Upod is de merknaam waarmee gebruikers hun data neutraal kunnen laten delen op online omgevingen van participerende bedrijven. Vooralsnog gaat het om een soft-launch.

Stichting Nederlandse Datakluis en Utonomy

Martijn van Dam (tot november 2022 bestuurslid Raad van Bestuur van de NPO) en Arno Otto (die tot oktober 2023 bijna 4 jaar bij Talpa Network werkte) richtten eind 2022 samen met DPG Media, Mediahuis Nederland, NPO, RTL Nederland (toen nog van RTL Group) en Talpa Network Stichting Nederlandse Datakluis op waar andere partijen zich bij aan hebben gesloten zoals Beeld&Geluid, ROM Utrecht, Atumi en SolidLab uit Vlaanderen, Deloitte, Oliver Wymann, Muze, Triple IT en DataVillage. De stichting kreeg een subsidie uit het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling, via Kansen voor West. Het lukte de initiatiefnemers niet om Nederlandse subsidies te verkrijgen. De bedoeling van de stichting is een onafhankelijke datakluisinfrastructuur op te zetten zodat cookieloos gewerkt kan worden zonder van big tech afhankelijk te zijn voor het delen van data.

Stichting Nederlandse Datakluis is de beheerder van de datakuisserver. Utonomy dat in handen is van de persoonlijke BV’s van Martijn van Dam en Arno Otto nam de software over en ging deze verder ontwikkelen en commercieel exploiteren zodat apps en AI toegang krijgen tot de data waar gebruikers toestemming voor heeft gegeven.

Later meer

Volgens Martijn van Dam meldden zich inmiddels al diverse publishers, consentplatforms en e-commercebedrijven, maar zal daarover pas worden gepubliceerd als dat concreet wordt. Verder stelt Van Dam desgevraagd dit nog een soft-launch is: er wordt uitgetest met een klein deel van de bezoekers. 

De kern van het concept is: geen cookiebanners meer en voorkeuren eenmalig instellen via Upod. Daarbij kan een shoppingprofiel met favoriete merken en maten worden ingesteld bijvoorbeeld. De bedoeling is koppelingen met ChatGPT, Claude en Gemini te leggen. En verder wil het bedrijf dat data opgehaald kan worden bij Google, TikTok en Amazon zodat gebruikers zelf bepalen waar die gebruikt worden. 

Eerder was het de bedoeling de merknaam Jouw ID te gebruiken, maar die is ingeruild voor de merknaam Upod.

Eind januari 2025 legden Martijn van Dam en Arno Otto in de DutchMedia Podcast hun plannen uit.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong