Unox focust op festivalzomer met Knaks

Campagne door Buutvrij for life, StudioM, Hafida Abahai PR en Mindshare.

Unox start deze zomer een campagne waarmee het merk zich nadrukkelijker wil verbinden aan typische Nederlandse zomermomenten. Festivals, campings en spontane eetmomenten in de buitenlucht staan daarbij centraal. De campagne is ontwikkeld door Buutvrij for life, in samenwerking met StudioM, Hafida Abahai PR en Mindshare.

Aanleiding voor de campagne is onderzoek van KIEN Onderzoek, uitgevoerd in opdracht van Unox onder 721 Nederlanders tussen de 25 en 35 jaar. Daaruit blijkt dat acht op de tien festivalkampeerders eten een belangrijk onderdeel van de festivalervaring vindt. Knakworsten worden daarbij door de helft van de ondervraagden genoemd als favoriet campingeten. Met de campagne wil Unox naast de traditionele winterpositionering nadrukkelijker aanwezig zijn tijdens zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

Activaties op festivals en social media

De campagne krijgt zichtbaarheid op festival Down The Rabbit Hole, op campings en via social media. Unox organiseert tijdens het festival onder meer een dagelijkse festivalduik, geïnspireerd op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik. Het festivalterrein grenst aan een meer waar bezoekers al langer de traditie hebben om een duik te nemen.

Contentseries voor social platforms

StudioM ontwikkelde voor Instagram en TikTok twee branded content-series. In Haute Dog maakt Tobias Camman gerechten met Unox Knaks rond thema’s als festivals, kamperen en het WK. Daarnaast volgt Camping Knakkers content creator Joey Burnet, die zonder kampeerervaring de Nederlandse campingcultuur verkent en de eetgewoontes van vakantiegangers onderzoekt.

Met de campagne speelt Unox volgens het merk in op gedeelde culturele momenten en de rol van eten binnen sociale ervaringen tijdens de zomer.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert