Unlike ontwikkelt Sinterklaascampagne voor RAAK

Unlike heeft voor RAAK de volledige Sinterklaascampagne ontwikkeld en geproduceerd. Het bureau is daarnaast verantwoordelijk voor media en communitymanagement. Met Reine Clause zet RAAK een personage in dat op een luchtige manier aandacht vraagt voor online gedrag.

De campagne introduceert Reine Clause als knipoog naar de Reine Claude-smaak van RAAK. Het personage houdt de online wereld een spiegel voor en laat zien dat digitaal plezier soms onder druk staat. Humor vormt de basis van de activatie.

Influencer in de rol van Reine Clause

Influencer Thomas Korsten vertolkt Reine Clause en kijkt op humoristische wijze terug op het online jaar. Hij deelt chocoladeletters in het kenmerkende groen en met de Reine Claude-smaak uit aan influencers die volgens RAAK positief bijdragen aan het digitale gesprek. De geselecteerden staan bekend om hun inzet voor humor, echtheid en zelfspot binnen hun community.

Op de zoete lijst staan influencers die een chocoladeletter ontvangen. Wie volgens de campagne minder positief aanwezig was, wordt met een knipoog aangesproken.

Activatie met betrokken community

De commentsectie vormt een belangrijk onderdeel van de activatie. Volgers kunnen aangeven waarom zij zelf een chocoladeletter verdienen. Daarmee richt de campagne zich niet alleen op influencers, maar ook op de bredere online community en het stimuleren van vriendelijk en bewust gedrag.

Eva Dickmann, brand manager RAAK siroop: “RAAK staat voor kinderlijke speelsheid, plezier en verbinding. Online is het echter vaak een plek waar mensen niet altijd een blad voor de mond nemen. Met deze campagne willen we daar op RAKE manier verandering in brengen met een flinke dosis humor en een knipoog naar meer bewustzijn.”

www.unlike.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert