Unilever vernieuwt werkwijze voor productfotografie

Unilever versnelt en optimaliseert contentproductie

Unilever past de manier waarop productbeelden worden gecreëerd ingrijpend aan om in te spelen op de groeiende vraag naar hoogwaardige en consistente content. Dit maakte Esi Eggleston Bracey, Chief Growth and Marketing Officer van Unilever, bekend tijdens NVIDIA GTC 2025, samen met creatieve technologiepartner Collective World.

Technologie ondersteunt creatieve transformatie

Als onderdeel van de GAP 2030-strategie ondergaat Unilever een grootschalige transformatie in marketing. Door technologie in te zetten, worden creatieve mogelijkheden vergroot en ontstaat er ruimte voor marketeers om zich te richten op grotere ideeën die merken versterken en aankopen stimuleren.

Met real-time, fysiek nauwkeurige 3D-technologie, zoals het NVIDIA Omniverse-platform, creëert Unilever digitale tweelingen van producten. Dit versnelt de productie van productafbeeldingen, verlaagt de kosten met 50 procent en zorgt voor een volledige merkconsistentie. Elke digitale tweeling bevat alle varianten, labels, verpakkingen en taalversies in één bestand. Door gebruik te maken van Open Universal Scene Description (USD) wordt compatibiliteit tussen Unilever en leveranciers gewaarborgd.

Efficiënter proces voor contentcreatie

Dankzij deze vernieuwde aanpak integreert Unilever productbeelden naadloos in verschillende contentkanalen, van tv tot digitale commerce. Dit vermindert het aantal duplicaties in het proces van gemiddeld vijf naar één.

Esi Eggleston Bracey, Chief Growth and Marketing Officer bij Unilever: "We hebben een complex en traag proces omgevormd tot een efficiënter marketingsysteem, zodat onze teams zich kunnen concentreren op hun kernactiviteiten: groot denken, creatief zijn, grenzen verleggen en magie creëren voor onze merken.

"Het gaat niet om het produceren van meer content – dat kan iedereen. Het begint bij een diepgaand begrip van de behoeften en wensen van mensen. Vervolgens zorgen we voor creatieve campagnes die worden ondersteund door een hoogwaardige contentmachine. Onze digitale producttweelingen kunnen overal nauwkeurig en consistent worden ingezet, waardoor content sneller en merkvast wordt gecreëerd. We noemen het creativiteit op de snelheid van het leven."

Besparing op kosten en tijd

Met deze aanpak heeft TRESemmé Thailand positieve resultaten geboekt, waaronder:

een verlaging van de kosten voor contentcreatie met 87 procent;
tweemaal zo snelle productie van content;
een stijging van de aankoopintentie met 5 procent.

De divisie Beauty & Wellbeing was de eerste binnen Unilever die deze technologie testte. Inmiddels wordt deze werkwijze breder toegepast op de productlijnen van TRESemmé, Dove, Vaseline en Clear. Dit leidt tot een kostenbesparing tot 55 procent, een 65 procent snellere doorlooptijd van content en een verdubbeling van de doorklikratio, terwijl de aandacht van consumenten drie keer langer wordt vastgehouden.

AI verhoogt efficiëntie in contentcreatie

Door een uniforme digitale basis voor productbeelden te creëren, kunnen marketeers zich meer richten op de creatieve en innovatieve aspecten van contentontwikkeling. Unilever schaalt het gebruik van AI op om processen te vereenvoudigen en de vraag naar haar merken te vergroten. Met meer dan 500 AI-toepassingen binnen het bedrijf versnelt Unilever de creatieve ontwikkeling en stroomlijnt het de productie van content.

www.unilever.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!