Unilever koppelt beauty en wellbeing in groeistrategie
Unilever Beauty & Wellbeing, goed voor een omzet van 13,2 miljard euro met merken in haarverzorging, huidverzorging en wellbeing, boekte in 2024 een onderliggende omzetgroei van 6,5 procent. Het verkoopvolume steeg met 5,1 procent. De divisie zet in op een strategie waarin uiterlijke verzorging en welzijn nadrukkelijk met elkaar verbonden worden.
Verbinding tussen beauty en welzijn
Volgens Unilever zijn beauty en wellbeing geen afzonderlijke categorieën. Hoe mensen zich voelen beïnvloedt hun uiterlijk, en omgekeerd. Steeds meer consumenten zoeken oplossingen die zowel het fysieke uiterlijk als mentaal welzijn ondersteunen. Een door Unilever uitgevoerd onderzoek in het Verenigd Koninkrijk, de VS, India en Brazilië laat zien dat negen op de tien mensen de twee met elkaar verbinden, terwijl 93 procent wil dat de industrie beide actief bevordert. Met die inzichten ontwikkelt Unilever toegankelijke en persoonlijke producten die inspelen op de gecombineerde behoefte aan beauty en wellbeing.
Wetenschap als fundament
De R&D-teams van Unilever onderzoeken al meer dan twintig jaar de relatie tussen uiterlijke verzorging en welzijn. Dankzij digitale en genomische inzichten en onderzoek op het gebied van huidbiologie, het microbioom, voeding en neurowetenschap, is die kennis verder verdiept.
Zo ontdekten Unilever-wetenschappers een verband tussen cortisolniveaus en zichtbare veroudering, deden zij onderzoek naar het effect van slaap op hoofdhuid en haar en bouwden zij in samenwerking met de Universiteit van Liverpool ’s werelds grootste database van huidmicrobioomgegevens.
Deze kennis vormt de basis voor innovaties die worden ondersteund door ruim 13.000 academische publicaties en 20.000 patenten. Door digitale tools en AI te combineren met onderzoek en creativiteit versnelt Unilever de ontwikkeling van producten die niet alleen resultaat bieden maar ook de zintuiglijke ervaring – van geur tot verpakking – versterken.
Voorbeelden uit de praktijk
De aanpak vertaalt zich in groei binnen verschillende markten en categorieën. Nutrafol, OLLY en Liquid I.V. groeien snel, gedreven door de vraag naar lifestyleproducten met een wetenschappelijke basis. Vaseline’s Gluta-Hya-lijn, gelanceerd in Thailand in 2020, is inmiddels verkrijgbaar in meer dan twintig markten en behoort tot de best presterende premiuminnovaties van het merk. Dove Scalp + Hair Therapy positioneert de hoofdhuidverzorging als een complete wellnesservaring, waarbij zowel gezondheid als zelfvertrouwen centraal staan.
Toekomst van beauty en wellbeing
Door wetenschap, creativiteit en wereldwijde schaal te combineren bouwt Unilever aan een portfolio dat verder gaat dan uiterlijke schoonheid. Daarmee wil het bedrijf inspelen op consumentenbehoeften, duurzame groei realiseren en een standaard neerzetten voor hoe de sector mensen kan helpen er goed uit te zien, zich goed te voelen en te floreren.
Gepubliceerd door: Pie Kamau
