Unilever Foods kiest SAMY voor influencerstrategie

Unilever Foods heeft SAMY geselecteerd voor de ontwikkeling en uitvoering van een wereldwijde influencerstrategie in 13 markten. De samenwerking sluit aan bij de verschuiving van Unilever naar een social-first benadering, waarin creators, platformen en data een centrale rol spelen.

SAMY krijgt een sleutelrol in het opschalen van influenceractiviteiten, met als doel merken sterker te verankeren in de actualiteit en cultuur via content van creators en digitale kanalen.

Data en technologie als basis

SAMY zet hiervoor het eigen Maia-platform in, dat toegang biedt tot een netwerk van meer dan 120 miljoen influencers wereldwijd. Het platform levert ook data om campagnes te analyseren en samenwerkingen te optimaliseren.

Deze aanpak moet de besluitvorming verbeteren en ervoor zorgen dat campagnes aansluiten op gedrag van doelgroepen en dynamiek van platformen.

Balans tussen wereldwijd en lokaal

De samenwerking is ingericht volgens een zogeheten glocal model, waarin wereldwijde aansturing wordt gecombineerd met lokale marktkennis. Teams in verschillende regio’s leveren inzichten die bepalen hoe merken aansluiten bij lokale doelgroepen.

Deze structuur maakt het mogelijk om consistent te werken, terwijl content wordt aangepast aan lokale voorkeuren en culturele context.

Schaalbare aanpak voor merken

Naast strategie ontwikkelt SAMY ook kaders voor de inzet van creators en partners. Daarbij gaat het onder meer om systemen voor uitvoering en modellen om betrokkenheid en langetermijnimpact te meten, voor merken als Hellmann’s en Knorr.

Het doel is een model dat schaalbaar is en tegelijkertijd ruimte biedt voor lokale invulling binnen influenceractiviteiten.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert