Tweede editie van VENGEAN VENUES bij Schouten & Nelissen

Op 3 oktober vond de tweede editie van VENGEAN VENUES plaats in het historische voormalige schoolgebouw van Schouten & Nelissen in Zaltbommel. Leiders uit de bedrijfswereld, van star-ups tot scale-ups en ondernemende corporates, kwam bijeen om met elkaar te praten over de uitdagingen en kansen van merkportfoliobeleid.

De avond werd geopend door Marieke Schouten, Director Competence Training Institute, Chief DNA Officer bij Schouten & Nelissen en dochter van oprichter Jan Schouten. Ze startte met een interactief kennismakingsspel. Vervolgens deelde ze haar visie op de geschiedenis en de kernwaarden van Schouten & Nelissen en haar dochterbedrijven.

Andy Mosmans, CEO van VENGEAN, gaf vervolgens inzicht in de theorie achter merkportfoliobeleid. Een belangrijk terugkerend thema is de zoektocht naar de balans tussen het versterken van het overkoepelende of - zoals in het geval van Schouten & Nelissen - legacy merk, het behouden van de eigen identiteit van de individuele submerken en het maken van strategische keuzes voor de juiste focus per merk. Hij benadrukte het belang van een strategische merkarchitectuur die voortvloeit uit een sterk centraal merkverhaal.

Schouten & Nelissen is een wereldwijd opererende organisatie met een merkportfolio dat in de loop van de tijd is uitgebreid. Volgens Andy Mosmans is er op deze manier een House of (Endorsed) Brands ontstaan, waarin naast het corporate/bron-merk Schouten & Nelissen juist diverse andere merken bestaan, waaronder het opleidings- en ontwikkelbedrijf SUAS - Schouten & Nelissen University of Applied Sciences.

Andy Mosmans: “Schouten & Nelissen zelf staat en gaat voor het waarom van de groep, terwijl de andere merken een verdieping bieden en zich onderscheiden in hoe en wat zij aanbieden. Schouten & Nelissen endorset de andere merken: A Company of Schouten & Nelissen.”

www.vengean.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Interview] Wouter Simons (Lionsville), Merel Wit en Cees-Jan de Melker (VENGEAN) over de rebranding van Lionsville

08-07-2024 | 14:15:00
Wouter Simons, founder en Executive Director bij Lionsville, Merel Wit, Creative Strategist en Cees-Jan de Melker, founder en Executive Creative Director bij VENGEAN , praten over de rebranding van Lionsville

VENGEAN helps Patagonia King Salmon achieve global growth

27-06-2024 | 12:42:51
A strategically planned international Social and PR-campaign underpins the spread of PKS' story of success

VENGEAN ontwikkelt brand strategy, -story en -theme voor Bakkerij ’t Stoepje

24-06-2024 | 14:40:00
De strategie richt zich op de relatie tussen marktlui en hun klanten. Het thema – Warm, warmer, warmst – benadrukt dit sentiment.

VENGEAN develops Brand Strategy, Visual Identity & Communications Concept for Lionsville

19-06-2024 | 11:27:00
VENGEAN has been engaged to strategically position Lionsville, from brand strategy to brand narrative and theme

[Interview] Joost van Dijk (Aethon), Bram Holzapfel en Cees Jan de Melker (VENGEAN) over de Aethon-campagne

17-06-2024 | 14:47:00
VENGEAN heeft een nieuwe 360-campagne You're on! ontwikkeld voor Aethon. We spreken hierover met Joost van Dijk, CMO van Aethon en Bram Holzapfel en Cees Jan de Melker, beiden Executive Creative Director bij VENGEAN

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.