Tweede editie van VENGEAN VENUES bij Schouten & Nelissen
Op 3 oktober vond de tweede editie van VENGEAN VENUES plaats in het historische voormalige schoolgebouw van Schouten & Nelissen in Zaltbommel. Leiders uit de bedrijfswereld, van star-ups tot scale-ups en ondernemende corporates, kwam bijeen om met elkaar te praten over de uitdagingen en kansen van merkportfoliobeleid.
De avond werd geopend door Marieke Schouten, Director Competence Training Institute, Chief DNA Officer bij Schouten & Nelissen en dochter van oprichter Jan Schouten. Ze startte met een interactief kennismakingsspel. Vervolgens deelde ze haar visie op de geschiedenis en de kernwaarden van Schouten & Nelissen en haar dochterbedrijven.
Andy Mosmans, CEO van VENGEAN, gaf vervolgens inzicht in de theorie achter merkportfoliobeleid. Een belangrijk terugkerend thema is de zoektocht naar de balans tussen het versterken van het overkoepelende of - zoals in het geval van Schouten & Nelissen - legacy merk, het behouden van de eigen identiteit van de individuele submerken en het maken van strategische keuzes voor de juiste focus per merk. Hij benadrukte het belang van een strategische merkarchitectuur die voortvloeit uit een sterk centraal merkverhaal.
Schouten & Nelissen is een wereldwijd opererende organisatie met een merkportfolio dat in de loop van de tijd is uitgebreid. Volgens Andy Mosmans is er op deze manier een House of (Endorsed) Brands ontstaan, waarin naast het corporate/bron-merk Schouten & Nelissen juist diverse andere merken bestaan, waaronder het opleidings- en ontwikkelbedrijf SUAS - Schouten & Nelissen University of Applied Sciences.
Andy Mosmans: “Schouten & Nelissen zelf staat en gaat voor het waarom van de groep, terwijl de andere merken een verdieping bieden en zich onderscheiden in hoe en wat zij aanbieden. Schouten & Nelissen endorset de andere merken: A Company of Schouten & Nelissen.”
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
VENGEAN ontwikkelt rebranding voor Thermagy
Nathalie de Man: Beweging begint bij bezieling
Hans Anders vervolgt campagne met Koen Wauters
Andy Mosmans: Sterke merken belanden niet in een race to the bottom
eyes + more vervolgt campagne met Sylvie Meis
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Boomerang (part of Publicis Groupe) zoekt een Contentmanager
Merkstrategie centraal tijdens VENGEAN VENUES #4
Megawatt breidt team uit met vijf specialisten
TBWA ontwikkelt ING-campagne tegen online haat rond Oranje
INDIE Amsterdam wint pitch Lebara en lanceert campagne Keihard scoren
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert