Tweede editie van VENGEAN VENUES bij Schouten & Nelissen
Op 3 oktober vond de tweede editie van VENGEAN VENUES plaats in het historische voormalige schoolgebouw van Schouten & Nelissen in Zaltbommel. Leiders uit de bedrijfswereld, van star-ups tot scale-ups en ondernemende corporates, kwam bijeen om met elkaar te praten over de uitdagingen en kansen van merkportfoliobeleid.
De avond werd geopend door Marieke Schouten, Director Competence Training Institute, Chief DNA Officer bij Schouten & Nelissen en dochter van oprichter Jan Schouten. Ze startte met een interactief kennismakingsspel. Vervolgens deelde ze haar visie op de geschiedenis en de kernwaarden van Schouten & Nelissen en haar dochterbedrijven.
Andy Mosmans, CEO van VENGEAN, gaf vervolgens inzicht in de theorie achter merkportfoliobeleid. Een belangrijk terugkerend thema is de zoektocht naar de balans tussen het versterken van het overkoepelende of - zoals in het geval van Schouten & Nelissen - legacy merk, het behouden van de eigen identiteit van de individuele submerken en het maken van strategische keuzes voor de juiste focus per merk. Hij benadrukte het belang van een strategische merkarchitectuur die voortvloeit uit een sterk centraal merkverhaal.
Schouten & Nelissen is een wereldwijd opererende organisatie met een merkportfolio dat in de loop van de tijd is uitgebreid. Volgens Andy Mosmans is er op deze manier een House of (Endorsed) Brands ontstaan, waarin naast het corporate/bron-merk Schouten & Nelissen juist diverse andere merken bestaan, waaronder het opleidings- en ontwikkelbedrijf SUAS - Schouten & Nelissen University of Applied Sciences.
Andy Mosmans: “Schouten & Nelissen zelf staat en gaat voor het waarom van de groep, terwijl de andere merken een verdieping bieden en zich onderscheiden in hoe en wat zij aanbieden. Schouten & Nelissen endorset de andere merken: A Company of Schouten & Nelissen.”
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Hans Anders breidt campagne met André van Duin uit
Chemie Andre van Duin en Janny sluit aan bij Hans Anders
Bram Holzapfel (VENGEAN): Wij bouwen merken met ondernemers
[Forum] Een nieuw business model voor creative agencies?
Branding voor groei: het verhaal achter AlgMighty
Gepubliceerd door: Saskia van Weert
