Twee R*AW-teams winnen Cannes KWF Pitch

Hidde Rasenberg, Vincent Vervoort, Ayaan Nour en Itziar Suijten klaren de klus

Tijdens Cannes Lions zijn dit jaar twee duo’s uitgeroepen tot winnaar van de RA*W-pitch voor KWF. Hidde Rasenberg, Vincent Vervoort, Ayaan Nour en Itziar Suijten kwamen onafhankelijk van elkaar uit op een campagne rond de estafette als metafoor voor de gezamenlijke strijd tegen kanker.

RA*W selecteert ieder jaar jong creatief talent dat tijdens Cannes Lions werkt aan een briefing van een echte opdrachtgever. De winnaar wordt vervolgens live bekendgemaakt bij Marketing Report op New Business Radio. Dit jaar gebeurde dat voor de vijfde keer, met voor het eerst twee winnende teams.

Briefing ontstond in trein naar Cannes

Serge van Marion, Head of Brand bij KWF, reisde met de deelnemers per trein van Amsterdam naar Cannes en lichtte daar de briefing toe: "De merkambitie van KWF is om mensen met het merk te verbinden en te laten zien dat er dankzij de collectieve kracht van miljoenen Nederlanders daadwerkelijk vooruitgang wordt geboekt in de strijd tegen kanker. We vroegen de jonge creatieven om met een campagne te komen die dat verhaal vertelt."

Voor Hidde Rasenberg en Vincent Vervoort ontstond het idee vanuit een persoonlijk verhaal. Hidde vertelde dat een vriend 355 kilometer rende van het noordelijkste naar het zuidelijkste punt van Nederland om geld op te halen voor kankeronderzoek. Dat vormde de basis voor hun concept, waarin mensen op uiteenlopende manieren symbolisch het estafettestokje kunnen doorgeven.

Twee routes naar hetzelfde beeld

"Eigenlijk wil je dat veel meer jongeren of mensen tussen de 30 en 55 jaar, die vaak sportieve uitdagingen aangaan, zich ook inzetten voor dit doel. Het zou mooi zijn als we via het estafettestokje meer mensen kunnen overtuigen om zelf een sportieve uitdaging aan te gaan."

Ayaan Nour en Itziar Suijten kwamen via een andere invalshoek tot hetzelfde beeld. Hun uitgangspunt was dat veel mensen die met kanker te maken krijgen, of dit in hun omgeving meemaken, het gevoel hebben niet genoeg te doen. Tegelijk liet onderzoek volgens het team zien dat 92 procent van de naasten na een diagnose extra steun en zorg biedt. Vanuit dat spanningsveld ontstond de pay-off: dit is hoe jij rent.

KWF wil ideeën verder brengen

"Wat wij vooral duidelijk wilden maken aan iedereen in Nederland die meehelpt of leeft met de impact van kanker, is dat je genoeg doet. Alles wat je doet, groot of klein, doet ertoe."

De overeenkomst tussen beide concepten gaf voor KWF de doorslag om twee winnaars aan te wijzen. Serge van Marion: "Het is bijzonder dat twee teams onafhankelijk van elkaar op hetzelfde idee komen. Dat zegt iets over de kracht van de insight. Beide uitwerkingen raken aan wat KWF wil vertellen: dat we dit samen doen en dat elke bijdrage telt."

KWF bekijkt nu hoe de ideeën een vervolg kunnen krijgen. Serge van Marion: "Deze ideeën nemen wij mee naar het bureau waarmee we de campagne ontwikkelen. Ik denk dat de creatieve concepten die er nu liggen zo sterk zijn dat ik ze heel graag zou willen uitvoeren, zelfs als ze uiteindelijk niet binnen de grote campagne passen."

www.cannes-lions.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt