Tv behoudt sterke positie tussen streaming en social video

Studie van Screenforce toont hoe videoplatforms worden ervaren en gebruikt

Tv blijft een stabiele factor in een landschap vol videoplatforms. Dat blijkt uit het onderzoek The Beauty of TV 2025 van Screenforce Duitsland, uitgevoerd door Delphi Research onder 1.500 mensen in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.

Tv scoort in het onderzoek hoger dan streamingdiensten en social video op betrouwbaarheid, redactionele kwaliteit en maatschappelijke relevantie.

Kijktijd en perceptie

Gemiddeld kijken mensen 152 minuten per dag naar tv, meer dan naar social video (71 minuten) of internationale streamingdiensten (37 minuten). Ook onder jongeren blijft tv aanwezig: bijna de helft van de 16- tot 29-jarigen kijkt wekelijks.

De perceptie van tv is positiever dan die van andere platforms. Waar social media zorgen oproepen rond betrouwbaarheid en streamingdiensten als duur worden gezien, wordt tv geassocieerd met structuur, herkenning en gezamenlijke beleving.

Onmisbare rol voor publiek en merken

Voor kijkers is tv een bron van informatie, ontspanning en emotie. Voor merken blijft het een krachtig kanaal dat breed wordt vertrouwd en herinnerd. De studie laat zien dat tv goed inspeelt op fundamentele kijkbehoeften, zoals nieuws, live-ervaringen en ritme in de dag.

Bekijk het volledige onderzoek via de website van Screenforce.

Dit is een samenvatting. Lees het volledige artikel hier.

www.screenforce.nl

(headerbeeld is gegenereerd met behulp van AI)

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00

Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Lees Meer >>

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00

De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Lees Meer >>

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00

Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Lees Meer >>

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00

Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Lees Meer >>