Trojan Monkeys ontwikkelt Fairtrade-campagne

Fairtrade Nederland lanceert tijdens de Fairtrade Weken een campagne waarin bewuste consumenten centraal staan. Met de campagne bedankt de organisatie mensen die bij hun aankopen bewust kiezen voor Fairtrade-producten en daarmee bijdragen aan betere leef- en werkomstandigheden wereldwijd.

De campagne richt zich op consumenten die volgens Fairtrade met kleine dagelijkse keuzes impact maken op het leven van boeren en werknemers op plantages.

Consument centraal in campagne

Volgens Fairtrade Nederland draait de campagne om het zichtbaar maken van de betekenis achter een Fairtrade-keuze.

Door bewust producten te kiezen, dragen consumenten bij aan eerlijke handel, een leefbaar inkomen voor boeren en betere arbeidsomstandigheden.

Jenna Heysters, Head of Marketing & Communications Fairtrade Nederland: "De uitdaging in Fairtrade marketing is altijd hetzelfde: hoe laat je iemand voelen dat hun keuze ertoe doet, ook al zien ze het resultaat zelf niet? Buy Fair. Feel Good. is ons antwoord."

AI ingezet in creatief proces

Voor de ontwikkeling van de campagne werkte Fairtrade samen met Trojan Monkeys. AI werd ingezet tijdens het creatieve proces en in delen van de productie.

Volgens de betrokken partijen maakte dit het mogelijk om sneller ideeën te ontwikkelen en efficiënter met het productiebudget om te gaan.

Auke van Rossum, Creative Director bij Trojan Monkeys: "Met ons AI OS-systeem kunnen we razendsnel schakelen en ideeën tot leven brengen. Daardoor kunnen we meer investeren in wat uiteindelijk telt: werk maken dat mensen echt raakt."

Bewuste keuzes zichtbaar maken

In de campagnevideo worden consumenten verrast en bedankt voor hun keuze voor Fairtrade-producten. Daarmee wil Fairtrade laten zien dat verandering niet alleen bij bedrijven ligt, maar ook bij consumenten zelf.

De campagne loopt tijdens de Fairtrade Weken en benadrukt dat gezamenlijke, bewuste keuzes bijdragen aan structurele verandering binnen internationale handelsketens.

www.trojanmonkeys.nl

Credits:
Jenna Heysters: Head of Marketing & Communications Fairtrade Nederland. | Kiki Aydin-Maat: Senior Marketing & Communications Manager | Rebecca Ridley: Content Manager | Pablo van den Berg: Founder Trojan Monkeys | Auke van Rossum: Creative partner/Regie | Max van de Pol: DOP | Wouter Tjaden: Geluidstechnicus | Rogier Tolen: Acteur | Ruben Hartman: Edit | Leen Deboiserie: Producer/Project manager
Mauro Hoogendorp: Content creator Joey MacIntosh: Creative

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers