Trojan Monkeys en Heldergroen maken campagne voor Vivera
Heldergroen en Trojan Monkeys hebben een campagne ontwikkeld voor de Signature Burger van Vivera. Het plantaardige product staat centraal in een creatief concept dat speelt met de vraag wat nog echt is in een wereld vol kunstmatigheid.
De campagne haakt in op hedendaagse schoonheidsidealen en visuele perfectie. De Signature Burger wordt daarin gepositioneerd als een plantaardig alternatief dat niet hoeft onder te doen voor vlees, met een duidelijke boodschap: als het goed smaakt en beter is voor de planeet, maakt het dan uit of het echt is?
Campagne draait om smaak en beleving
Met beelden van kunstmatige schoonheden en uitvergrote perfectie laat de campagne zien dat ‘nep’ ook aantrekkelijk kan zijn. De burger is volledig plantaardig en wordt gepresenteerd als een smaakvol product zonder schuldgevoel.
Arthur Herpel, Managing Partner bij Heldergroen: "Om gedragsverandering te realiseren moeten we niet het probleem centraal stellen en groter maken, maar het positieve alternatief op een aanstekelijke manier presenteren. Volgens mij zijn we daar in deze campagne best aardig in geslaagd."
Verleiden in plaats van overtuigen
Het creatieve concept kiest nadrukkelijk voor humor en herkenning in plaats van een moraliserende toon.
Auke van Rossum, Creative Director bij Trojan Monkeys: "We wilden een campagne maken die net zo sappig en vol smaak is als de Signature Burger zelf. Geen belerend verhaal, gewoon iets dat smaakt naar meer — en dat mag best een beetje nep zijn!"
De campagne laat zien dat plantaardig eten geen concessie hoeft te zijn, maar een keuze voor smaak en beleving.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing
Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt
Megawatt begeleidt entree ESN op Nederlandse markt
GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne
Havas Lemz lanceert campagne tegen femicide
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
The Family en Chiesi lanceren campagne Het geluid van COPD
Ster bundelt eerste kerstcommercials in speciale première
Gisser sleept Zeeman voor rechter om reclame diamanten
Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen
Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
