Total Design ontwikkelt merkidentiteit voor Aegon

Aegon heeft zijn merkidentiteit wereldwijd herzien onder de belofte Live Your Best Life. De rebranding is ontwikkeld in samenwerking met designbureau Total Design. 

Met de vernieuwde identiteit wil Aegon inspelen op veranderende verwachtingen van consumenten en ook jongere generaties aanspreken.

Van traditionele uitstraling naar toekomstgericht merk

Het bestaande merk werd als traditioneel ervaren, met een logo dat sinds de jaren 80 ongewijzigd was en een visuele stijl die weinig onderscheidend was binnen de financiële sector. In samenwerking met Total Design is gekozen voor een aangescherpte merkbelofte en een herzien visueel systeem.

Het logo is gemoderniseerd met behoud van herkenbaarheid. Daarnaast introduceert Aegon optimistische fotografie, dynamische kleuren, een custom lettertype en grafische vormen die verschillende levensfasen symboliseren. Het designsysteem omvat onder meer design tokens, componenten, motion en interactiepatronen voor consistente toepassing over digitale en fysieke kanalen.

Lard Friese, CEO van Aegon: "Onze vernieuwde merkidentiteit weerspiegelt de strategische koerswijziging van onze organisatie. Tegelijkertijd versterkt deze onze purpose, verdiept de verbinding met stakeholders en straalt trots uit op het ondersteunen van klanten die hun leven vormgeven in het tijdperk van positieve levensduur."

De merkarchitectuur is zo ingericht dat wereldwijde consistentie wordt gecombineerd met ruimte voor lokale invulling in markten in de VS, Europa en Azië.

www.totaldesign.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers