M line heeft gekozen voor Total Design voor de ontwikkeling van de merkcampagne Get ready for greatness, die deze week van start gaat op televisie, online, out-of-home, print en radio.

De slaapspecialist verkoopt bedden, matrassen en accessoires via haar website en meer dan 200 verkooppunten in Nederland en België. De campagne introduceert de Prestige-collectie, die samen met de bestaande Performance-lijn mentale en fysieke ontspanning biedt om dagelijks te presteren. Total Design verzorgde de positionering, strategie en uitvoering van de campagne.

Van functionele naar emotionele positionering

Slaap vormt de kern van de nieuwe merkstrategie. M line presenteert slaap als meer dan rust: als het fundament om overdag optimaal te presteren. Het concept van prestatieslapen benadrukt dat grootse dagen beginnen met de juiste nacht.

In de campagne volgen we een chefkok, keynote speaker en marathonloper die zich slapend voorbereiden op een belangrijke dag. Terwijl zij tot rust komen in hun M line-bed, verschijnen beelden van de keuken, congreszaal en het marathonparcours waar zij de volgende dag hun topprestatie leveren. De campagne eindigt met de pay-off: Get ready for greatness.

360-graden campagne door de hele funnel

De merkcampagne markeert een verschuiving van een functionele naar een emotionele benadering van slaap. Total Design ontwikkelde een geïntegreerde 360-graden aanpak, inclusief vernieuwde website en de opening van de eerste Brand Store in Breda op 5 december. Voor de uitvoering werkte het bureau samen met Fightclub, Bolden en Zigt.

Fightclub was verantwoordelijk voor de digitale doorvertaling naar online marketing, social media, influencermarketing en het merkactivatie-event op 4 december. Ook de always-on contentstrategie werd gezamenlijk ontwikkeld om de merkbelofte consistent door de gehele salesfunnel te realiseren.

Slaap als basis voor prestaties

Milo van der Meij, Head of Communication bij Total Design: "We zijn er trots op om binnen deze competitieve markt een onderscheidende positionering en sterke campagne te hebben ontwikkeld voor M line. Door slaap te presenteren als noodzaak om het beste uit jezelf te halen, maken we M line relevant voor iedereen."

Nadieh Cissen, Manager Brand & Stores bij M line: "M line is al 25 jaar toonaangevend in slaapoplossingen. Met M line Prestige introduceren we een propositie die aansluit bij onze merkverbreding: van topsport naar prestatieslapen. Iedereen wil het beste uit zichzelf halen, wat je rol ook is. De Prestige-producten bieden het ultieme comfort en vormen de basis voor topprestaties."