Toblerone en LePub zetten in op échte chocolademomenten

Toblerone heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin het traditionele beeld van chocoladeconsumptie wordt losgelaten. In samenwerking met LePub laat het iconische Zwitserse merk zien hoe mensen écht van chocolade genieten: zonder gêne en zonder regels.

De campagne, getiteld Chocolate Like Nobody’s Watching, is een pleidooi voor ongeremde chocoladebeleving. In plaats van verfijnde eetrituelen laat Toblerone mensen zien die hun chocolade vol overgave eten – op straat, op kantoor of in de kapsalon. De hoofdrol is weggelegd voor échte, herkenbare momenten vol overgave en plezier.

Van etiquette naar instinct

De merkfilm is geregisseerd door de Deense regisseur Martin Werner. Modefotograaf Amy Lombard legde aanvullende beelden vast waarin personages op onconventionele plekken vol enthousiasme Toblerone eten. De campagne toont vervormde gezichten, volle monden en puntige wangen – allemaal in contrast met de gewoonte om netjes en ingetogen te eten.

Magali Mirault, Senior Global Brand Director bij Toblerone: “Chocolate Like Nobody’s Watching marks a significant step forward in shaping Toblerone’s identity. This isn't just a campaign; it's a manifesto for chocolate lovers everywhere. It's about permitting yourself to experience pure, unadulterated bliss, one triangle at a time.”

Campagne uitgerold in meerdere markten

De campagne is zichtbaar op televisie, TVOD, buitenreclame en sociale media. De grootste uitrol vindt plaats in Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en Australië. Toblerone benadrukt met deze campagne zijn eigenzinnige communicatieaanpak, een traditie die teruggaat tot de oprichting van het merk in 1908.

Mihnea Gheorghiu, Global Co-Chief Creative Officer bij LePub: “With 'Chocolate Like Nobody’s Watching,' we’re redefining what chocolate indulgence really means. It’s about embracing the messy-good moments that come with the true enjoyment of Toblerone.”