Timo Vrijenhoek: Folders zijn nog steeds ijzersterk bij Spotta

[Marketing Report Radio] Manager New Markets van Spotta over de kracht van ongeadresseerd drukwerk

Timo Vrijenhoek, Manager New Markets bij Spotta, was te gast in de studio van Marketing Report op New Business Radio. In gesprek met presentator Peter Wybenga vertelde hij over de rol van Spotta als logistieke partner voor ongeadresseerd én geadresseerd drukwerk.

“Spotta helpt adverteerders met de verspreiding van hun reclamedrukwerk naar de juiste adressen in Nederland,” aldus Timo Vrijenhoek. “We bezorgen al jaren ongeadresseerd drukwerk, maar sinds kort ook geadresseerde communicatie, onder andere voor retailers en mediabureaus.”

Grote waardering voor folders

Vrijenhoek verwijst naar recent onderzoek van GfK, uitgevoerd onder toezicht van NMO, waaruit blijkt dat de papieren folder nog steeds een groot bereik en hoge waardering kent. “Het onderzoek is gedaan onder 36 retailfolders en laat zien dat consumenten ze actief gebruiken om aanbiedingen te vergelijken en hun boodschappenlijst samen te stellen. Zo’n 50 procent van de lezers doet dat.”

Het gemiddelde weekbereik van folders via Spotta bedraagt 8 miljoen consumenten. “We bezorgen bij 4,2 miljoen huishoudens. Dat maakt folders nog altijd een krachtig kanaal,” aldus Vrijenhoek.

Gepersonaliseerde bezorging via digitale platforms

Consumenten kunnen via het platform inmijnbus.nl aangeven of zij folders willen ontvangen. Wie voorkeuren wil instellen, kan terecht op folderkiezer.nl. “Daarmee leveren wij pakketten die aansluiten bij wat de ontvanger écht wil ontvangen,” zegt Timo Vrijenhoek. “Dat kan het standaardpakket zijn, of juist een selectie op maat.”

Die digitale voorkeuren zorgen niet alleen voor relevantie bij de consument, maar bieden ook grote voordelen voor adverteerders. “We kunnen campagnes heel gericht plannen. Denk aan verspreiding rond stations voor specifieke doelgroepen zoals 60-plussers.”

Spotta betreedt markt voor geadresseerd drukwerk

Spotta bezorgt sinds kort ook geadresseerde post, waarmee het bedrijf de concurrentie aangaat met traditionele postvervoerders. Vrijenhoek: “We hebben ons officieel geregistreerd als postvervoerder en investeren in productie, operatie en bezorging. Door onze efficiënte distributie kunnen we een aantrekkelijk alternatief bieden voor geadresseerde campagnes.”

De ambities reiken verder. “In de toekomst willen we alle huishoudens een gepersonaliseerd folderpakket kunnen bieden. We zijn de enige landelijke verspreider van ongeadresseerd drukwerk en bezorgen elk weekend via een netwerk van 19.000 bezorgers.”

Laagste irritatie, hoogste betrokkenheid

Volgens Timo Vrijenhoek zijn folders niet alleen effectief, maar ook geliefd. “Ze worden in een rustig moment gelezen, vaak in het weekend. Uit onderzoek blijkt dat folders het kanaal zijn met de laagste irritatiegraad. De controle ligt volledig bij de ontvanger, en dat maakt het krachtig.”

Luister hier dit interview

Luister hier de volledige uitzending van 16 september 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert