Tim Visser: Guess | Levi’s | Fanta

[The International] Creative Lead bij Closed on Monday bespreekt drie internationale campagnes

Guess reinvents denim heritage for new generation

Guess who?! Waarschijnlijk ben ik (althans dat gok ik) net iets te oud om te weten wie Hyunjin is. Een snelle Google-search leert me dat hij lid is van de K-popgroep Stray Kids. Ook Stray Kids zegt me niks. Maar dat K-pop razend populair is, weet ik dan nog wel.

Gewapend met die wetenschap bekeek ik de campagne voor de tweede keer. Beter? Neuh. De verveling straalt van zijn gezicht af, en die blijkt besmettelijk.

Nu weet ik dat modereclame andere wetten kent. Een pose is soms een statement. Maar er kan altijd meer achter zitten. Kijk naar wat On deed met Zendaya en Spike Jonze. Ook een celebrity, ook een modemerk, ook een endorsement. Maar Jonze weet binnen die formule creativiteit te pakken die je niet verwacht. Zendaya wordt er geen wandelend logo van, ze wordt onderdeel van iets wat je wilt zien. Dat is het verschil.

Nu zullen de fans van Hyunjin hier zeker wel op aanslaan. Liefde maakt blind en kan er zomaar voor zorgen dat de fans dankzij deze samenwerking ook verliefd worden op Guess Jeans. Wie weet. 

Levi’s and COLORS spotlight emerging global artists

Levi’s en COLORS voelen als een match die bijna te logisch is om níet te doen. Twee sterke merken, allebei diep verankerd in cultuur. Dan krijg je al snel iets dat klopt.

En dat is precies wat deze campagne doet. Het klopt. Zes artiesten krijgen een podium, er zijn sessies, er zijn events. Iedereen wint. Alleen wringt daar ook iets: het voelt meer als een goed georganiseerde samenwerking dan als een uitgesproken creatief idee.

COLORS is van zichzelf al een format met enorme aantrekkingskracht. Levi’s lift daar slim op mee, maar voegt inhoudelijk weinig toe aan wat het al was. Terwijl je juist zou hopen dat zo’n samenwerking iets meer oplevert. Een all-denim COLORS studio bijvoorbeeld.  

Fanta teams with Xbox for global gaming campaign

'Wanta Fanta? Come get it.' Leuk gevonden. In vijf woorden zet je Fanta neer als iets wat je verdient, niet iets wat je koopt. En 'Wanta Fanta?' bekt ook lekker. Het uitdagende zit er meteen in en het past naadloos bij gaming. Een wereld die volledig gebouwd is op de logica van: wil je dit? Verdien het dan.

De uitvoering volgt die logica netjes. Consumenten die een Fanta kopen krijgen toegang tot challenges en in-game ervaringen binnen franchises als Call of Duty, Halo en Forza. Fanta naast de controller, in de game. Dat is iets anders dan een logo op een blikje. Of het ook echt iets anders voelt tijdens het spelen, daar ben ik minder zeker van.

Merken die een gaming-mechanic inzetten zijn er genoeg, maar de campagne-regel maakt
een hoop goed. 'Wanta Fanta? Come get it.' verandert een weggeefactie in een challenge. 

Tim Visser is Creative Lead bij Closed on Monday

 www.closedonmonday.studio

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert