Tim van der Sijde: Van Samsung naar breder klantenveld

[Marketing Report Radio] Managing Director Cheil Benelux over cultuur, innovatie en campagnes

Cheil Benelux is een creatief en strategisch netwerk met Koreaanse roots en zo’n zestig medewerkers in de regio. Onder leiding van Managing Director Tim van der Sijde ontwikkelt het bureau campagnes en oplossingen voor merken als Samsung, Basic-Fit en Nongshim. Tegelijk bouwt Cheil verder aan een breder klantenportfolio en een geïntegreerde Benelux-aanpak, waarin technologie en creativiteit steeds nauwer samenkomen.

Van Samsung-specialist naar breed portfolio

Cheil staat bij veel mensen bekend als het bureau achter Samsung, en dat is niet zonder reden. “We werken als netwerk al meer dan vijftig jaar nauw samen met Samsung,” zegt Van der Sijde.

Toch ligt de ambitie breder. De afgelopen jaren heeft Cheil zijn klantenbestand uitgebreid met onder meer Basic-Fit en het Koreaanse merk Nongshim. Ook werkt een team vanuit de Benelux aan internationale projecten, zoals een opdracht voor Philips in Slovenië.

Daarnaast speelde het bureau een rol in de campagne van D66, samen met onder anderen Rob Jetten, Erik Kramer en Mark van Eck.

Koreaanse mentaliteit

Het Koreaanse DNA van Cheil is volgens Van der Sijde duidelijk voelbaar in de cultuur van het bureau. “Het zit vooral in de ondernemingsmentaliteit. Er is veel energie, ambitie en een sterke drang om te innoveren.”

Die mentaliteit vertaalt zich ook naar de manier van werken. Medewerkers krijgen ruimte om zelf initiatief te nemen en actief bij klanten betrokken te zijn. “We willen dat collega’s niet alleen briefings ontvangen, maar ook zelf leren briefings te maken.”

AI als integraal onderdeel

Waar sommige bureaus worstelen met de impact van AI, kiest Cheil voor een pragmatische aanpak. “AI speelt overal in ons vak, dat is gewoon een feit. Wij focussen ons op wat er moet gebeuren en integreren AI daarin.”

AI is inmiddels volledig opgenomen in de workflow van het bureau. Van data-analyse en procesoptimalisatie tot creatieve en strategische trajecten. “We werken vaak in sprints en zetten AI daarin zo slim mogelijk in. Daardoor kunnen we sneller testen en meer varianten ontwikkelen.”

Volgens Van der Sijde zit de echte waarde niet alleen in efficiëntie, maar juist in schaal en snelheid. “Je kunt sneller itereren en klanten meer inzichten geven. Dat maakt het verschil.”

Impact met de D66-campagne

Een van de meest opvallende projecten van Cheil was de campagne voor D66. Het bureau sloot aan bij een traject dat al liep en hielp bij de creatieve uitwerking.

“Het was een bijzondere rollercoaster,” zegt Van der Sijde. “We hebben allemaal weleens aan succesvolle campagnes gewerkt, maar deze had enorm veel impact.”

De kracht zat volgens hem in het scherp houden van de kernboodschap. “We hebben gekeken naar de essentie van D66 en van Rob Jetten, en die creatief uitvergroot.”

Juist in de dynamiek van een politieke campagne, waarin veel verandert, bleek dat essentieel.

Luister de uitzending terug

www.cheil.nl

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers