TikTok introduceert Streaming Ads en New Title Launch

TikTok breidt zijn advertentieaanbod in Europa uit met Streaming Ads en New Title Launch. De oplossingen zijn gericht op het omzetten van entertainmentinteresse in abonnementen en kaartverkoop. Daarmee speelt het platform in op de groeiende invloed van fandoms rond film, series en boeken.

In 2025 verschenen dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen posts over film en tv op TikTok. Minstens 15 van de 20 best presterende bioscoopfilms in Europa gingen het afgelopen jaar viraal op het platform. In het VK waren dat er 19 van de 20, in Frankrijk en Italië 15 van de 20 en in Spanje 19 van de 20.

#BookTok stimuleert boekverkoop en adaptaties

Ook binnen de boekenmarkt is de impact zichtbaar. Via #BookTok worden titels breed gedeeld en besproken, wat leidt tot hogere verkoopcijfers en meer film- en tv-adaptaties. In 2024 werden in Duitsland ruim 25 miljoen boeken verkocht die via TikTok waren aanbevolen, een verdubbeling ten opzichte van 2023. De omzet bedroeg 342 miljoen euro.

Om deze ontwikkeling inzichtelijk te maken werkt TikTok samen met Media Control aan de #BookToScreen BookTok Bestsellerlijst over januari. De lijst toont titels waarvan het succes mede is gedreven door TikTok-fandoms en die vaak de basis vormen voor verfilmingen of series. Volgens TikTok biedt dit uitgevers, studio’s en streamingdiensten inzicht in waar momentum ontstaat en welke verhalen breed resoneren.

Maxton Hall als voorbeeld van TikTok-impact

Een van de recente voorbeelden is Maxton Hall, gebaseerd op de boeken van Mona Kasten. Rond de titel verschenen meer dan 120.000 posts op TikTok. Bij de lancering werd de serie de meest succesvolle niet-Amerikaanse titel ooit op Prime Video, met een nummer 1-positie in meer dan 120 landen.

Na de release van het tweede seizoen in november 2025 bereikte de serie binnen 24 uur de wereldwijde nummer 1-positie op Prime Video. In Duitsland zijn inmiddels meer dan 1,7 miljoen fysieke exemplaren van de boeken verkocht.

Streaming Ads en New Title Launch

Vier op de vijf gebruikers geeft aan dat TikTok invloed heeft op hun streamingkeuzes en hen stimuleert om content te ontdekken. Met Streaming Ads en New Title Launch wil het platform entertainmentmerken helpen deze doelgroepen gerichter te bereiken.

Streaming Ads, aangedreven door Smart+, zijn ontwikkeld om interesse om te zetten in abonnementen. De advertenties tonen gepersonaliseerde titels uit de catalogus van streamingdiensten en bieden twee formats: Multi-Show Experience, een videocarousel met 4 titels, en Media Card, een interactieve toevoeging waarin meerdere titels worden uitgelicht.

Voor grote releasemomenten is er New Title Launch. Deze oplossing richt zich op doelgroepen met hoge intentie, op basis van signalen zoals genrevoorkeur en prijsgevoeligheid. De inzet is gericht op conversie rond seizoenspremières, filmreleases en live sportevenementen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen