Thijs de Boer verruilt TBWA\NEBOKO voor Persuade

"Voor het beste bureau van Amsterdam moet je eigenlijk in Den Bosch zijn"

Alsof het nog niet druk genoeg zou worden op de lijst van Transfer van het Jaar, opnieuw een klapper. Thijs de Boer zegt TBWA\NEBOKO vaarwel en wordt Head of Strategy bij Persuade.

Van 2017 tot 2022 was hij Executive Creative Director bij Cheil. In 2022 richtte hij samen met Budi Gonzalez de Chaves het bureau Bijvoorkeur op. In maart 2025 werd hij Creatief Directeur bij TBWA\NEBOKO. Nu, 8 maanden later, stapt hij over naar Persuade. We bellen Thijs meteen even.

Gefeliciteerd! Wat een move! How come?

TBWA\NEBOKOis een fantastisch bureau. Met goede, en leuke mensen. Maar een netwerkbureau van deze omvang kent processen waarbij wat je doet meer afgebakend is. Er zitten bij TBWA geweldige strategen. En heel goede creatieven. Maar ergens tussen strategie en creatie gebeurt het. Daar wil ik meer mee bezig zijn.

Oké, meer richting strategie, wordt het dan geen creatie meer voor jou?

Jawel, meer dan ooit eigenlijk. Ik ben ervan overtuigd dat het meest uitdagende creatieve denken juist ergens tussen strategie en creatie zit. Mijn. Rol is Head of Strategy, maar ik zal zeker ook campagnes ontwikkelen. Dat kan in een wat compacter bureau waar de rollen wat meer fluïde zijn. Gelukkig.

Dat compactere bureau is Persuade. Je hebt een succesvolle carrière bij grote bureaus, waarom nu de keuze voor Persuade?

Ik ken Michiel Rijshouwer en Antal van Pelt van Persuade een beetje vanuit mijn freelancetijd. En ik vind het een heerlijk eigenzinnig creatief bureau. Een bureau met lef en ambitie, en, niet onbelangrijk, zonder blabla. Maar met goed en scherp denken. Met een focus op sturende merkbeloftes en top creatief werk. Niet alleen sturend voor het merk, maar juist voor de hele organisatie. Voor alles wat niet reclame heet. Ik geloof dat daar heel veel ruimte ligt, die nog te weinig door bureaus wordt benut. 

Dat klinkt als een hele bewuste keuze. Wat ga jij vooral toevoegen aan Persuade?

Ik vind dat Persuade met een klant als Zeeman jaar in jaar uit laat zien hoe het moet. 15 jaar geleden wilde niemand er gezien worden. Zeeman is nu een statement. Dat gaat zoveel verder dan alleen reclame. Dat is echt een rete-strak verhaal doorgevoerd in alles. Met steeds weer relevante topcreaties. Maar ook voor een reeks aan andere merken trekt Persuade dit niveau door. Heel knap. Ik hoop die signatuur samen nog verder uit te bouwen, bij bestaande en nieuwe klanten.

Waar kijk je het meest naar uit de komende tijd?

Ik kijk met name uit naar de ondernemende ambitieuze sfeer die er bij Persuade heerst. Ik ga zowel werken in Den Bosch als in Amsterdam, waar Persuade nu kantoodr houdt. Ik hoop over niet al te lange tijd te kunnen zeggen dat je voor het beste bureau van Amsterdam eigenlijk in Den Bosch moet zijn.

www.persuade.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert