The Others maakt eindejaarscampagne Kinderfonds

The Others heeft voor het Ronald McDonald Kinderfonds een eindejaarscampagne ontwikkeld die de waarde van nabijheid voor gezinnen met een ziek kind invoelbaar maakt. De campagnefilm laat zien wat afstand betekent wanneer een kind in het ziekenhuis ligt en hoe de Ronald McDonald Huizen die afstand helpen overbruggen.

Centraal in de film staat het gezin Dwarka. De documentaireachtige aanpak toont de spanning van gemis en het gevoel van weer samen kunnen zijn. Met projecties op lakens, als verwijzing naar ziekenhuisbedden en de nachten in de Ronald McDonald Huizen, worden herinneringen en emoties tastbaar gemaakt.

Campagne vanuit meerdere perspectieven

Naast de lange versie zijn korte varianten gemaakt vanuit het perspectief van de moeder, de vader en het zusje. De campagne wordt aangevuld met posters, socialmedia-uitingen en advertenties, waarin het verhaal en de emotie leidend zijn. Alle middelen verwijzen naar de campagnepagina van het Ronald McDonald Kinderfonds, waar direct kan worden bijgedragen.

Tijdens de feestdagen staat samenzijn centraal. Voor gezinnen met een ziek kind is dat niet vanzelfsprekend, maar door de Ronald McDonald Huizen kunnen zij toch bij elkaar blijven. De campagne benadrukt het belang van deze plekken en roept op tot ondersteuning, zodat gezinnen elkaar ook in moeilijke momenten nabij kunnen zijn.