The Kitchen, Dentsu en PRSSKD werken samen aan Heinz-campagne

Heinz mengt zich de komende weken in de campagnekoorts met het grote Friet vs. Patat debat 2025. Met een digitale stembus, AI-lijsttrekkers en opvallende OOH-uitingen brengt het merk de al decennialang gevoerde discussie opnieuw onder de aandacht: zeg je friet of patat?

Tot 17 oktober kan Nederland stemmen via een speciale website. De fictieve AI-lijsttrekkers Frans Friet en Paula Patat roepen kiezers daarbij op hun voorkeur kenbaar te maken.

Campagne in straatbeeld en online

De campagne bestaat uit online video’s, OOH-posters in XL- en XXL-formaat en guerrilla-achtige bestickering in Groningen, Eindhoven, Amsterdam en Den Haag. De steden zijn bewust gekozen vanwege hun regionale verschillen in taalgebruik. Alle uitingen bevatten rivaliserende quotes en slogans die doen denken aan klassieke verkiezingscampagnes.

Ook op social media wordt het debat aangejaagd. Mediabureau Dentsu zette een grootschalige influencerstrategie op: 500 nano-influencers activeren hun volgers via Instagram en TikTok. Daarnaast doen grotere namen zoals Vic Cle, Jan Verban, Claire Lucia en Snackspert mee.

AI-lijsttrekkers van Heinz

Het creatieve hart van de campagne wordt gevormd door AI-lijsttrekkers Frans Friet en Paula Patat. In video’s worden zij gepresenteerd als rivaliserende partijleiders die strijden om de gunst van het volk.

De campagne is ontwikkeld door The Kitchen, het interne creatieve bureau van Kraft Heinz. Voor de PR-aanpak werkt Heinz samen met PRSSKD, terwijl Dentsu verantwoordelijk is voor media en influenceractivatie.

Alex Wade, Head of The Kitchen EPDM bij Kraft Heinz: "Deze campagne bevestigt opnieuw de liefde die Nederlanders hebben voor friet én die Heinz-fans voelen voor onze sauzen. Door in te spelen op dit luchtige debat met onze Heinz-humor laten we zien hoe we wereldwijd consistent blijven maar lokaal weten te raken. We kijken ernaar uit om binnenkort de winnaar via onze kanalen bekend te maken."

Stemmen en productlabels

Voor de recent gelanceerde Heinz fritessausflessen zijn momenteel twee varianten verkrijgbaar bij Albert Heijn: Friet Saus en Patat Saus. Het publiek kan tot 17 oktober stemmen op zijn favoriete benaming. De uitslag wordt daarna bekendgemaakt via de socialmediakanalen van Heinz.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen