The Good Roll start campagne tegen taboe op bruin wc-papier

The Good Roll start een campagne om het taboe rond bruin toiletpapier te doorbreken. Met de slogan Bruin, omdat er geen shit in zit vraagt het toiletpapierbedrijf aandacht voor de impact van een alledaags product waar weinig bij wordt stilgestaan.

Hoewel wit toiletpapier al decennialang als norm geldt, is papier van nature niet wit. De kleur ontstaat door keuzes in het productieproces, waaronder bleken. Volgens The Good Roll blijft de impact daarvan vaak buiten beeld.

Melle Schellekens, Founder The Good Roll: "Over die keuzes, het negatieve effect en over het alternatief, wordt nog maar weinig gesproken. Terwijl het een product is dat iedereen dagelijks gebruikt."

Een onzichtbaar proces met zichtbare gevolgen

Papier van hout of bamboe heeft van nature een bruine of beige kleur. Om toiletpapier wit te maken, is een bleekproces nodig waarbij vaak chemische stoffen worden gebruikt. Dat proces kost water en energie en kan gevolgen hebben voor natuur en waterkwaliteit.

Bij bepaalde bleekmethoden kunnen bovendien bijproducten ontstaan, zoals dioxines. Die kunnen via afvalwater in het milieu terechtkomen en worden in verband gebracht met mogelijke gezondheidsrisico’s bij langdurige blootstelling.

Van schuurpapier naar zacht bruin toiletpapier

Sinds de jaren 50 wordt wit toiletpapier in veel landen geassocieerd met hygiëne en luxe. Die associatie is cultureel bepaald. In landen als Frankrijk en Portugal is ongebleekt of lichtbruin toiletpapier al langer geaccepteerd.

In Nederland bestaat volgens Melle Schellekens nog steeds het beeld dat bruin toiletpapier ruw is. "Die associatie komt voort uit de jaren 80 en 90, toen gerecycled toiletpapier vaak werd gemaakt van krantenpapier en korte vezels." Volgens hem is dat beeld achterhaald. Melle Schellekens: "Dankzij andere technieken is ongebleekt toiletpapier van bamboe of gerecycled papier inmiddels net zo zacht en sterk als wit papier."

Groot verbruik, beperkte alternatieven

Wereldwijd is nog altijd meer dan 90 procent van het toiletpapier wit gebleekt. Tegelijkertijd is het verbruik hoog: een Nederlander gebruikt gemiddeld circa 12 kilo toiletpapier per jaar, goed voor ongeveer 100 rollen per persoon.

Ondanks groeiende aandacht voor duurzamere producten wordt wereldwijd slechts 9 procent van het toiletpapier gemaakt van gerecycled papier en/of bamboe.

Bewuste keuze voor ongebleekt papier

The Good Roll kiest bewust voor ongebleekt toiletpapier van 100 procent bamboe uit Ghana. Het papier bevat geen chloor, formaldehyde of andere onnodige chemicaliën.

Melle Schellekens" "De bruine kleur laat zien wat we níét doen. We voegen geen bleekmiddelen toe. De tint kan per productie licht verschillen, afhankelijk van de natuurlijke kleur van de bamboevezels. Dat hoort bij een onbewerkt natuurproduct."

Volledige overstap naar 100 procent bamboe

In 2026 stapt The Good Roll volledig over op toiletpapier van 100 procent bamboe. Bamboe groeit tot dertig keer sneller dan bomen, heeft geen kunstmest of pesticiden nodig en verbruikt minder water. Daarnaast neemt het meer CO₂ op en produceert het meer zuurstof dan vergelijkbare boomsoorten.

Bamboe groeit na de oogst vanzelf weer aan. Voor boeren in Ghana betekent dit een stabiele aanvullende inkomstenbron. Boeren ontvangen een vaste prijs en verdienen volgens intern onderzoek gemiddeld 59 procent meer inkomen dan vóór de samenwerking.

Van taboe naar normalisering

Met de campagne Bruin, omdat er geen shit in zit wil The Good Roll de keuze voor ongebleekt toiletpapier normaliseren. Melle Schellekens: "We willen het gesprek openen over wat schoon eigenlijk betekent. Wit voelt schoon, maar hoe het wit wordt gemaakt, is lang niet altijd schoon."

Volgens het bedrijf vraagt een betere keuze soms juist om minder toevoegingen. Melle Schellekens: "De simpelste optie is vaak de beste: gewoon niks toevoegen."

www.thegoodroll.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen