The Fat Lady en MediaMixer starten North by Northwest

Strategische en audiovisuele communicatie in één contentgroep

De Belgische contentbureaus The Fat Lady en MediaMixer gaan samen verder onder de naam North by Northwest. De groep, met vestigingen in Antwerpen en Gent, telt 75 medewerkers en wil bedrijven helpen navigeren in een steeds complexer communicatielandschap.

The Fat Lady is gespecialiseerd in strategische contentontwikkeling, MediaMixer in corporate communicatie en audiovisuele storytelling. Gezamenlijk realiseren ze een jaaromzet van 15 miljoen euro. Beide bureaus blijven onder hun eigen naam actief, maar bundelen hun krachten in een overkoepelende structuur met gedeelde diensten rond onder meer data, strategie en technologie.

Combinatie van strategie en uitvoering

Koen Denolf: "De naam is een knipoog naar de iconische Hitchcock-film. In de film zoekt een reclameman (de grote Cary Grant) zich een weg in de chaos en de verwarring. We merken dat merken vandaag verdwalen in een doolhof aan kanalen en boodschappen. Ze zoeken helderheid en impact. In die overvloed willen wij als contentbureau een kompas zijn, een gids die hen op de juiste koers brengt en houdt. Ons streven is om content doelgericht in te zetten, met focus op impact en ROI."

De groep wil de versnipperde aanpak binnen organisaties doorbreken. Door expertise te bundelen in één geïntegreerde aanpak biedt North by Northwest schaal en consistentie in communicatie over verschillende kanalen, doelgroepen en formats.

Verhalen met inhoud en relevantie

Antoon Theunissen: "De rode draad tussen The Fat Lady en MediaMixer is content en storytelling. Het is geen toeval dat we de mosterd voor de naam van onze nieuwe groep bij zo’n legendarische film halen. We willen allebei intrigerende en impactvolle verhalen vertellen. Verhalen die niet dienen om oppervlakkige algoritmes te pleasen, maar die relevant zijn en echt raken. North by Northwest brengt het beste van twee werelden samen: de strategische denkkracht van The Fat Lady om creatieve contentcampagnes te realiseren en de uitvoeringskracht van MediaMixer om inhoudelijke corporate vraagstukken op te lossen."

Groeiplannen voor de Benelux en Frankrijk

Tom Bellens: "Merken hebben meer dan ooit nood aan een onderscheidend en memorabel verhaal. Maar communicatiebudgetten staan onder druk en bedrijven moeten steeds sneller schakelen in een complex en hoogtechnologisch communicatielandschap. Organisaties willen dus de beste experten in een pak deelgebieden, maar ze zoeken tegelijkertijd een partner in crime die zorgt voor continuïteit en consistentie."

Met de oprichting van North by Northwest willen The Fat Lady en MediaMixer richting geven aan de evolutie van de communicatie-industrie in België en daarbuiten.

Koen Denolf is lid van de Influencer & Content Marketing Awards Jury 2025

www.contentmarketingawards.nl/

Volg Marketing Report op LinkedIn!