The Family maakt LOI-campagne opnieuw actueel

LOI brengt de campagne Nederland wordt steeds slimmer terug. The Family ontwikkelde de campagne opnieuw als een 360-gradenaanpak waarin slim studeren centraal staat.

Met de campagne kiest LOI opnieuw voor de herkenbare pay-off die vanaf 2009 breed bekend werd. De uitwerking draait om online leren op een manier die aansluit op het dagelijks leven van de doelgroep.

Bekende pay-off krijgt actuele invulling

De campagne is ontwikkeld door The Family. Daarmee kiest LOI voor een terugkeer naar de humor en herkenbaarheid van de eerdere uitingen, in een aanpak die is aangepast aan deze tijd.

Lukas van de Ven, Creative Director bij The Family, was destijds betrokken bij de totstandkoming van de campagne. The Family won recent de pitch om de komende jaren meerdere campagnes voor LOI te maken.

Slim studeren als uitgangspunt

In de campagne staat slim studeren centraal. Daarmee verwijst LOI naar de manier waarop online leren is ingericht: via een digitaal leerpad, met flexibele instroom, studeren in eigen tempo en diploma’s en deelcertificaten die in de praktijk toepasbaar zijn.

Volgens LOI laat de campagne zien dat studeren en een druk leven goed samengaan, zolang er ruimte is om het leren flexibel in te delen.

Campagne voor tv, audio en social

De campagne loopt het hele jaar door en is te zien en te horen via tv, online video, radio en social media. De uitingen zijn per platform ontwikkeld en sluiten aan op het mediagebruik van de doelgroep.

Lukas van de Ven: "Nederland wordt steeds slimmer is het campagnethema waar ik het meest trots op ben. Daarom was het fantastisch dat het team van LOI na de pitch voor The Family koos. We grepen de kans om deze campagne terug te halen en helemaal van nu te maken met beide handen aan. Vol enthousiasme en met een flinke dosis nostalgie."

Alex van der Weide, directeur communicatie bij Salta Group: "Nederland wordt steeds slimmer is meer dan een pay-off, het is waar wij met LOI elke dag aan werken. Met slim studeren geven we mensen de tools om dat ook echt waar te maken: op hun eigen moment, in hun eigen tempo, met erkende diploma's die waarde hebben op het cv én in de praktijk."

Credits:

Opdrachtgever: LOI | Verantwoordelijke bij LOI: Alex van der Weide, Natasja Beijer, Hilde Gerhards, Margot van den Wijngaart | Bureau: The Family | Creatie: Lukas van de Ven & Eduard van Bennekom | Strategie: Joris van Amerom & Maud van Hecke | Account: Mark van Calcar & Linda de Graaff | Productie: Holy Fools | Regisseur: Mattias Schut | Edit: Martin Heijgelaar & Lisette van der Lee | Postproductie: Postoffice | Geluid: Public Audio (Sam Walvisch) | Radio: Wim Vonk

www.thefamily.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen