the Artificials lanceert AI-productiestudio

Met de start van the Artificials is een creatief productiehuis gelanceerd dat generative AI als uitgangspunt neemt voor reclameproductie. De studio is opgericht door Mattijs van Moorsel en Tim Satony, beiden met een achtergrond in grootschalige commerciële contentproductie. Hun eerste campagne is deze week live gegaan voor Aethon onder de naam Zorginstormers.

De oprichters kiezen bewust voor een ander productiemodel dan de traditionele aanpak. AI vormt geen toevoeging achteraf, maar is vanaf het begin geïntegreerd in het productieproces. Daarmee spelen zij in op de behoefte aan snelheid, flexibiliteit en schaalbaarheid binnen hedendaagse campagnes.

AI-first, met vakmanschap als basis

Mattijs van Moorsel, medeoprichter the Artificials: "Wij zien AI als een tool voor makers, niet als iets dat hen vervangt. Het maakt het mogelijk om producties anders in te richten: efficiënter en met meer production value binnen hetzelfde budget. Wat eerder alleen haalbaar was met grote crews en hoge kosten, wordt zo toegankelijker voor meer merken."

Generative AI wordt bij the Artificials ingezet van pre-visualisatie tot assetproductie en post-productie. Dat maakt het eenvoudiger om varianten te ontwikkelen en content door te vertalen naar meerdere kanalen, zonder in te leveren op consistentie.

Creatieve keuzes blijven mensenwerk

Tegelijkertijd ligt de creatieve uitvoering nadrukkelijk bij ervaren makers. Tim Satony, medeoprichter the Artificials: "AI versnelt en ondersteunt, maar de impact zit in creatieve keuzes. Regie, cameravoering en montage bepalen uiteindelijk of een verhaal werkt. Dat blijft mensenwerk en daar ligt onze kracht."

De studio combineert technologie met ervaring in film en fotografie, waarbij controle over kwaliteit en timing centraal staat.

Gebouwd op ervaring in traditionele productie

Van Moorsel en Satony werkten bijna 10 jaar bij Lukkien, waar zij als head of production verantwoordelijk waren voor filmproducties en het aansturen van teams. Zij werkten onder meer voor merken als Miele en Philips en voor internationale bureaus binnen netwerken als Ogilvy, Havas, Publicis en WPP.

Die achtergrond vormt de basis voor hun werkwijze bij the Artificials: duidelijke processen, transparante communicatie en grip op productie. "We zagen dat het traditionele model steeds lastiger meebeweegt met de snelheid die merken en bureaus nodig hebben. Vanuit dat inzicht is the Artificials ontstaan," aldus Van Moorsel.

Filmische kwaliteit als uitgangspunt

Met Zorginstormers voor Aethon laat the Artificials, in samenwerking met creatieve agency met melk., zien hoe AI-gedreven productie kan worden ingezet zonder concessies te doen aan kwaliteit en geloofwaardigheid. De campagne laat zien dat een AI-first aanpak zich kan meten met klassieke filmproducties waarin grote crews en fysieke sets centraal staan.

Over transitie en weerstand

De inzet van AI in contentproductie roept discussie op binnen de sector. Volgens Satony hoort dat bij een bredere verandering. "Bij elke technologische verschuiving ontstaat frictie. Dat is logisch. De vraag is niet of de industrie verandert, maar hoe we die verandering op een zorgvuldige en creatieve manier vormgeven."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers