Teunie Welage: Cora blijft merkicoon van Mora

[Marketing Report Radio] Marketingmanager Van Geloven over merkstrategie en relevantie

In de studio van New Business Radio sprak Peter Wybenga met Teunie Welage, marketingmanager retail Benelux bij Van Geloven. Als verantwoordelijk voor de supermarktmerken, waaronder Mora en Van Dobben, vertelde zij over de balans tussen merkconsistentie en vernieuwing, en hoe het merk zich blijft aanpassen aan een veranderend medialandschap.

Cora als merkicoon én contentstrategie

Mora is met afstand marktleider in diepvriessnacks in Nederland en België. Een belangrijk onderdeel van die positie is merkicoon Cora. “Zij is de personificatie van Mora geworden: vrolijk, gezellig en een autoriteit op snackgebied,” zegt Welage. Toch is de inzet van Cora bij jongere doelgroepen minder vanzelfsprekend. “Daarom combineren we haar herkenbaarheid met samenwerkingen met andere content creators die aansluiten op de leefwereld van jongeren.”

Productvernieuwing en renovatie gaan hand in hand

Bij Van Geloven wordt hard gewerkt aan innovatie én verbetering van bestaande producten. “We blijven investeren in kwaliteit, smaak en verduurzaming. Dat noemen wij renovatie. Denk aan minder zout, natuurlijke kleur- en smaakstoffen en vlees met keurmerk.” Ook vegetarische snacks maken structureel deel uit van het aanbod, onder andere via een samenwerking met De Vegetarische Slager en een cheese bites-range voor bij de borrel.

Activaties versterken merk en merkbeleving

Een eerdere activatie waarbij consumenten een vriezer vol Mora-snacks konden winnen, illustreert hoe merk en actie hand in hand gaan. “Dat soort campagnes richten zich op conversie, maar zijn ook een kans om onze merkidentiteit te laten spreken. De stem van Cora is daarin een vast element – consistentie is belangrijk,” vertelt Welage.

Visuele identiteit: moderniseren met behoud van herkenbaarheid

Niet alleen de campagnes worden aangescherpt, ook de visuele identiteit van Mora is aangepakt. “We hebben flink geïnvesteerd in onze verpakkingen en communicatiemiddelen. De snack blijft altijd de hero, maar de uitstraling is moderner en sluit aan bij deze tijd.”

Van alleen productpromotie naar relevantie in snackmomenten

Waar de focus voorheen vooral lag op het aanprijzen van nieuwe producten, is de aanpak nu breder. “We willen aansluiten op het leven van de consument en snackmomenten leuker maken. Dat doen we door in te spelen op trends, nieuwe momenten te ontdekken en via passende content op de juiste kanalen.” 

Loaded toppings: Mora speelt in op cafetariatrend

Binnenkort komt Mora met een nieuwe innovatie: loaded toppings. “Geïnspireerd op de cafetaria-trend van loaded fries introduceren we een saus met vlees en groenten, eenvoudig in de magnetron te bereiden en over frietjes te schenken,” vertelt Welage enthousiast. “Zo breng je het cafetariagevoel naar huis.”

Met deze strategie blijft Mora toonaangevend in de snackmarkt, met een slimme mix van merkentrouw en moderne relevantie.

Luister hier dit interview

Luister hier de volledige uitzending van 16 september 2025

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert