Teads breidt CTV-bereik uit met samenwerking met Google TV

Teads is een samenwerking aangegaan met Google TV. Daarmee wordt adverteren op het startscherm van Google TV wereldwijd beschikbaar voor adverteerders. Het gezamenlijke bereik komt uit op meer dan 500 miljoen smart-tv’s, waaronder miljoenen toestellen in Nederland.

Met de samenwerking krijgen adverteerders toegang tot het eerste scherm dat kijkers zien wanneer zij hun televisie inschakelen. Daarmee verplaatst het advertentiemoment zich naar een fase vóórdat de kijker content selecteert.

Kansen voor de Nederlandse markt

Volgens Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, speelt het CTV-homescreen een steeds belangrijkere rol binnen videostrategieën.

Geert Hoogeveen: “Met meer dan 6 miljoen addressable tv’s in Nederland en de groeiende populariteit van streamingdiensten, is het CTV-homescreen een steeds belangrijker contactmoment. Google TV is een van de grootste platforms ter wereld, en via Teads krijgen Nederlandse adverteerders directe toegang tot dat startscherm. Wie nu nog uitsluitend op pre-roll en mid-roll inzet, laat een grote kans liggen.”

Adverteren vóór de contentkeuze

Google TV is het besturingssysteem op smart-tv’s van merken als Sony, TCL en Hisense. Het platform bundelt meer dan 400.000 films en series uit ruim 10.000 apps en toont gepersonaliseerde aanbevelingen op het startscherm.

Adverteerders die via Teads op dit startscherm inkopen, bereiken kijkers op het moment dat zij nog moeten bepalen wat ze gaan kijken. De advertentie verschijnt daarmee niet tussen content, maar ervoor.

Simon Klein, SVP Commercial Strategy CTV bij Teads: “Google TV biedt bereik en premium inventory op een schaal die weinig partijen kunnen leveren. Adverteerders krijgen via Teads directe toegang tot dat startscherm.”

Zichtbaarheid zonder onderbreking

De samenwerking past binnen een bredere verschuiving in het digitale videolandschap. Naast traditionele pre-roll en mid-roll formats groeit de vraag naar zichtbaarheid op basis van positie in plaats van onderbreking. Het CTV-homescreen speelt daarop in doordat advertenties zichtbaar zijn zonder dat de kijker eerst op play drukt.

Eerder onderzoek van Teads, uitgevoerd in samenwerking met het MediaMento Institute, laat zien dat CTV-homescreen-advertenties 48 procent meer aandacht genereren dan vergelijkbare videoformats en YouTube pre-roll met 16 procent overtreffen.

Uitbreiding van CTV-aanbod

Teads biedt het CTV-homescreen-format sinds 2023 aan en activeerde sindsdien wereldwijd meer dan 4.000 campagnes voor merken als Cartier, Nestlé en Air France. Met de toevoeging van Google TV vergroot Teads zowel het bereik als de schaal van zijn connected tv-aanbod.

www.teads.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers