TBWA\NEBOKO ontwikkelt Startphone voor Odido

TBWA\NEBOKO heeft samen met Odido het concept, de app en de campagne ontwikkeld voor Startphone. De oplossing moet ouders en kinderen helpen om stap voor stap om te gaan met een eerste smartphone en sluit aan op de overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik onder kinderen en jongeren.

Odido ontwikkelde Startphone samen met de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit Amsterdam. De app is gratis beschikbaar voor iedereen in Nederland met een Android-smartphone en is niet gekoppeld aan een abonnement of provider.

Onderzoek laat behoefte aan houvast zien

Aanleiding voor de introductie is de groeiende onzekerheid bij ouders over schermtijd, sociale media en online veiligheid. Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam onder ouders van kinderen van 10 tot 15 jaar blijkt dat veel ouders zich verantwoordelijk voelen voor de online veiligheid van hun kinderen, maar praktische handvatten missen. 82 procent van de ondervraagde ouders vindt dat zij zelf meer zouden moeten doen om kinderen online te beschermen.

Startphone vertaalt de overheidsrichtlijnen naar een praktische toepassing. Daarbij staat begeleiding centraal, in plaats van alleen verbieden, beperken of controleren. Kinderen krijgen stap voor stap meer digitale vrijheid, passend bij hun leeftijd en ontwikkeling, terwijl ouders overzicht houden en samen afspraken kunnen maken.

Begeleiding in plaats van verbieden

Tisha van Lammeren, CCO Mass Market bij Odido: "Veel ouders ervaren de eerste smartphone als een ingewikkelde stap, maar tegelijk weten ze dat hun kind sociaal bijna niet meer zonder kan. Daarom geloven wij niet in alles verbieden of alles vrijlaten, maar in begeleiden. Met Startphone helpen we ouders en kinderen om samen verantwoord om te gaan met een eerste smartphone en afspraken te maken die passen bij de ontwikkeling van een kind. Stap voor stap, op een manier die realistisch is voor het dagelijks leven van veel gezinnen. Bij Odido geloven we dat technologie mensen vooruit moet helpen. Daarom willen we ouders niet alleen verbinden, maar ook ondersteunen bij de keuzes die horen bij digitaal opgroeien."

Voor de app-experience werkte TBWA\NEBOKO samen met dotdotdash, het experience- en innovatiebureau van Omnicom. VONK verzorgde de technische realisatie.

Smartphone groeit mee met ontwikkeling

Anouk Zink, Managing Director van TBWA\NEBOKO: "De discussie over kinderen en smartphones wordt vaak gevoerd alsof er maar twee opties bestaan: alles verbieden of alles toestaan. Vanuit de verantwoordelijkheid van het merk hebben we samen met Odido en wetenschappers van de Vrije Universiteit Amsterdam en de Universiteit van Amsterdam gekeken hoe technologie kan bijdragen aan verantwoord smartphonegebruik. We leren kinderen zwemmen met zwembandjes en fietsen met zijwieltjes. Startphone is ontwikkeld vanuit dezelfde gedachte: een tussenstap die kinderen helpt om veilig, verantwoord en stap voor stap digitaal zelfstandig te worden."

Startphone is ontwikkeld op basis van wetenschappelijke inzichten over smartphonegebruik, sociale media en de ontwikkeling van kinderen en jongeren. De betrokken partijen werkten ruim een jaar aan de oplossing, die is ingericht rond 4 niveaus. Op basis van die ontwikkelfases wordt bepaald welke functionaliteiten passend zijn, zodat de smartphone meegroeit met het kind.

Campagne start op 22 juni

Ouders downloaden de app via de Google Play Store op de telefoon van hun kind en doorlopen samen de installatie. Daarna neemt de app de interface en instellingen van een Android-telefoon over, waardoor een gewone smartphone verandert in een Startphone.

Ter ondersteuning van de introductie start op 22 juni een geïntegreerde campagne met bioscoop, social, influencer marketing, branded content-partnerships en de landingspagina Startphone.nl. De app is per direct beschikbaar via de Google Play Store.

Credits:

Opdrachtgever: Odido | Partners: Universiteit van Amsterdam, Vrije Universiteit Amsterdam | Lead Agency: TBWA\NEBOKO | App experience & design: dotdotdash | Tech development: VONK | PR Agency: Ovide | Media agency: WPP | Website: Odido

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen