TBWA\NEBOKO ontwikkelt Staatsloterij-kerstcommercial: Geef elkaar een beetje geluk

TBWA\NEBOKO heeft de kerstcommercial Geef elkaar een beetje geluk voor de Staatsloterij ontwikkelt. Daarmee wil de Staatsloterij uitstralen dat echt geluk niet in het winnen van grote prijzen zit, maar in de warmte en aandacht die we elkaar geven. En dit door een mooi persoonlijk gebaar en vooral door naar elkaar om te blijven kijken.

De campagne wordt gevoerd voor de Oudejaarstrekking 2025. Staatsloterij heeft de boodschap voor het eerst verbeeld in een met de hand gemaakte stop-motion animatie. De campagne beleefde zijn première in het dedicated STER blok voor kerst- en oudejaarscommercials. Hierin wordt het ontroerende verhaal verteld van een oudere, wat norse man die alleen woont met zijn net zo norse kat. Hij is eenzaam, maar leeft helemaal op door de onverwachte aandacht die zijn buren hem geven.

Ontroerend

Na eerdere succesvolle campagnes waarin liefde en aandacht voor elkaar centraal staan, komt Staatsloterij opnieuw met een ontroerend verhaal. Michael Kastelijns, Managing Director Loterijen van Nederlandse Loterij: “Met deze commercial willen we laten zien dat écht geluk niet zit in het winnen van de hoofdprijs, maar in de verbondenheid met de mensen om ons heen. In een samenleving waarin mensen zich steeds meer in hun eigen wereld terugtrekken, wordt de kans groter dat we elkaar uit het oog verliezen. Juist daardoor groeit de behoefte aan oprechte verbinding. En dat begint dichtbij huis - bij onze buren. Het geven en het delen van een Oudejaarslot zorgt voor dat verbindende geluksgevoel.”

Stop-Motion

Staatsloterij koos voor een bijzondere vorm van storytelling: stop-motion. Anouk Zink Managing Director van TBWA\NEBOKO: “Samen met Staatsloterij kozen we ook dit jaar voor het campagnethema Geef elkaar een beetje geluk. Een mooie gedachte, een thema dat raakt, juist in deze tijd. Voor de film kozen we dit keer voor stop-motion. Storytelling met heel veel liefde voor het ambacht. Dat geeft de boodschap van de campagne iets magisch. De film werd gemaakt met Blinkink, de productiemaatschappij achter John Lewis’ The Bear & the hare.

De op één na mooiste prijs

In de afgelopen jaren wist Staatsloterij de harten van het Nederlandse publiek te veroveren met een reeks aansprekende eindejaarscommercials. Zo wonnen de commercials met het hondje Frekkel (2018), het egeltje Freddie (2019), het katje Frummel (2020) en vader en zoon in de commercial Wacht niet tot geluk je overkomt’ (2022) de Gouden Loeki.

Michael Kastelijns: “Net als in eerdere jaren willen we uitdragen dat liefde voor onze dierbaren en aandacht voor de mensen om ons heen veel waardevoller zijn dan de hoofdprijs winnen.

Zo zijn de momenten en alle bijzondere herinneringen die we met elkaar delen veel waardevoller. Met dit verhaal willen we laten zien hoe een klein gebaar iemands dag, of zelfs leven, kan veranderen. Juist in deze tijd, waarin iedereen zich in zijn eigen bubbel lijkt terug te trekken, is deze boodschap van verbinding belangrijker dan ooit. In de geest van onze boodschap in voorgaande jaren is het weer gelukt om ook dit jaar weer een mooie en creatieve invulling aan de campagne te geven.”

Bad Day

De Duitse zangeres Lorena Kirchhoffer is de vertolker van de muziek onder de commercial met een cover van het nummer Bad Day van Daniel Powter.

Tv, social media, online, OOH en retailkanalen

De commercial is op 6 december om 20.20 uur in première gegaan tijdens het speciale STER-reclameblok voor kerst- en oudejaarscommercials. Daarna is de commercial op alle tv-zenders te zien en wordt deze tussen 10 en 31 december omnichannel uitgerold naar social media, online, radio, out-of-home en in de retailkanalen waar Oudejaarsloten worden verkocht.

Kansfonds

Staatsloterij gaat zélf de buurten in samen met Kansfonds. De Staatsloterij Geluksbus bezoekt de komende weken buurt- en inloophuizen in verschillende wijken van Nederland, die door Kansfonds worden ondersteund. Tv-kok Miljuschka Witzenhausen is ingehuurd om op 9 december het startsein te geven en rijdt met de geluksbus naar een inloophuis in Amsterdam om een kerstlunch voor vrijwilligers en bezoekers te bereiden. Staatsloterij-ambassadeurs Pieter van den Hoogenband, Anouk Hoogendijk, Tess Wester en Pirmin Blaak treden in haar voetsporen en stappen de komende weken ook in de Geluksbus richting diverse buurt- en inloophuizen in de rest van het land.

Credits