TBWA\NEBOKO ontwikkelt EK-campagne ING

In aanloop naar het EK Vrouwenvoetbal 2025 lanceert ING de campagne Van dromen naar doelen, een ode aan meiden en vrouwen die hun dromen najagen, op het veld en daarbuiten. Als hoofdsponsor van de KNVB zet ING zich al jaren in voor gelijke kansen in de sport. Met deze campagne benadrukt de bank haar onvoorwaardelijke support voor het vrouwenvoetbal en de ambitie om het minstens zo zichtbaar en gewaardeerd te maken als het mannenvoetbal.

In de tv-commercial zien we een jong meisje dat, geïnspireerd door Oranje Leeuwinnen Esmee Brugts en Veerle Buurman, haar droom omzet in een doel. De boodschap: met de juiste support en inspiratie is alles mogelijk.

Feyza Tamer, directeur brand, marketing en communicatie bij ING Nederland: "Wij geloven in de kracht van vrouwen én in de kracht van sport. Vrouwenvoetbal verdient dezelfde aandacht, waardering en support als mannenvoetbal. Daarom staan wij als trotse ING achter het Nederlands vrouwenelftal – en achter alle meiden en vrouwen die hun dromen najagen. Met deze campagne willen we laten zien dat elke droom een doel kan worden, als je de juiste support krijgt."

Female empowerment als rode draad

De campagne draait om het aanmoedigen van vrouwen om in zichzelf te geloven, hun ambities serieus te nemen en hun dromen om te zetten in concrete doelen. ING wil meiden en vrouwen inspireren én activeren – met rolmodellen, verhalen en praktische tools.

Financiële gezondheid als steun in de rug

Als onderdeel van de campagne deed ING onderzoek naar de financiële positie van vrouwen in Nederland. Daaruit blijkt dat 77 procent van de vrouwen geld belangrijk vindt om hun doelen te bereiken. Toch ervaart 1 op de 4 vrouwen een gebrek aan financiële middelen als belemmering. Ruim twee derde van de vrouwen denkt regelmatig na over hun financiële toekomst.

ING biedt daarom onder andere gratis inzichtgesprekken aan met financieel coaches. Zo’n gesprek biedt vrouwen – en uiteraard ook mannen – de kans om helderheid te krijgen over je financiële positie en te ontdekken welke stappen nodig zijn om persoonlijke dromen om te zetten in haalbare doelen.

Iedereen verdient een doel

ING wil met deze EK-campagne laten zien dat iedereen, ongeacht achtergrond of omstandigheden, de kans verdient om zijn of haar doelen na te jagen. Met inspirerende voorbeelden als Lieke Martens, profvoetbalster en ex-international, en scheidsrechter Shona Shukrula laat ING zien wat er mogelijk is als meiden en vrouwen de ruimte krijgen om te groeien.

De campagne is vanaf 10 juni zichtbaar via tv, social media, outdoor en de eigen kanalen van ING en KNVB. Ze eindigt met een krachtige belofte: "Trotse supporter van alle goalgetters": meiden en vrouwen die hun dromen najagen en doelen verwezenlijken.

Onderzoeksverantwoording

ING voerde in samenwerking met onderzoeksbureau Ruigrok in mei 2025 kwantitatief onderzoek uit onder 1.536 Nederlandse vrouwen van 18 jaar en ouder (representatief naar leeftijd en opleidingsniveau).