TBWA\NEBOKO heeft voor Lipton Ice Tea de zomercampagne Ice Tea Insurance ontwikkeld. De campagne biedt consumenten de mogelijkheid om een gratis Lipton Ice Tea te claimen wanneer ze op het terras een ander merk geserveerd krijgen. Rapper en acteur Ice-T is het gezicht van de actie.

De campagne speelt in op een herkenbare situatie in de horeca. Uit onderzoek van YouGov blijkt dat 44 procent van de horecabezoekers weleens een ander drankje krijgt dan besteld, vaak van een ander merk. Bij ijsthee is die merkvoorkeur uitgesproken: 81 procent van de regelmatige bestellers verwacht Lipton Ice Tea.

Manon Lanckneus, Senior Brand Manager van Lipton Ice Tea Benelux: "Wanneer je een ijsthee bestelt in de horeca, krijg je niet altijd een Lipton Ice Tea, waardoor soms teleurstelling ontstaat. Met deze actie willen we niet alleen terrasbezoekers helpen, maar ook het belang van merkvoorkeur onder de aandacht brengen bij de horeca in Nederland en België."

Ice-T als gezicht van de actie

Het bureau vertaalde deze inzichten naar een concept dat inspeelt op culturele herkenning. De fictieve verzekering wijst consumenten op het belang van merkvoorkeur en benadrukt de gevestigde positie van Lipton Ice Tea.

De keuze voor Ice-T als campagnegezicht verwijst naar zijn status als pionier binnen de hiphopcultuur. Zijn album O.G. Original Gangster uit 1991 maakte hem tot icoon. In de campagne staat hij symbool voor de original, wat aansluit bij de merkpositionering van Lipton.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO: "We bedachten de Ice Tea Insurance voor iedereen die geen originele Lipton Ice Tea krijgt. En wie kan dat beter uitleggen dan de andere originele Ice-T? We vroegen de legendarische rapper en acteur, en hij was direct enthousiast over het idee. Niet veel later stonden we op de set in Nederland met de OG uit de hiphopscene."

Campagne deze zomer zichtbaar in Nederland en België

De campagne wordt deze zomer uitgerold via online video, social media, buitenreclame, influencers, horeca en diverse andere mediakanalen. Horecabezoekers die een ander merk ijsthee krijgen, kunnen via liptoniceteainsurance.nl nagaan hoe ze in aanmerking komen voor een gratis Lipton Ice Tea.