TBWA\NEBOKO ontwikkelt billboard-campagne McDonald's

We kennen het allemaal: of je nu een lift instapt, de metro neemt of een vergaderzaal binnenloopt, ineens ruik je het. Zonder het te zien, weet je het direct: McDonald’s. Een geur die net zo kenmerkend is als hun logo of jingle. Daarom heeft McDonald’s besloten om in hun nieuwste campagne niets anders dan deze iconische geur in te zetten.

Geur en aanraking zijn de meest primaire zintuigen van mensen en tegelijkertijd zo onderbenut in reclame. Al decennialang verleidt McDonald’s de smaakpapillen wereldwijd, wat het tot één van de meest geliefde en herkenbare merken heeft gemaakt. Maar het merk ziet in dat de McDonald’s geur voor consumenten net zo memorabel is als de gouden bogen, de producten of de jingle. Dus hoe kunnen we McDonald's fans beter verleiden naar het meest onweerstaanbare en bestverkopende product van McDonald's, de Franse frietjes, dan met geur?

Daarom neemt McDonald’s de proef op de som. In Utrecht en Leiden zijn eenvoudige rode en gele billboards geplaatst die op het eerste gezicht leeg lijken. Maar zodra voorbijgangers binnen een straal van 5 meter komen, worden ze begroet met de onmiskenbare geur van McDonald's Franse Frietjes, die vanuit het reclamebord verspreid wordt. Dit is de eerste keer dat een billboard wordt gebruikt om de geur van McDonald's te verspreiden, waardoor dit het meest waardevolle merkkenmerk wordt.

Stijn Mentrop-Huliselan, CMO McDonald’s Nederland: "McDonald’s staat symbool voor Good Times. We staan bekend om onze onderscheidende merkkenmerken, die vooral visueel zijn. Het is bewezen dat geur effectiever is om heldere en emotionele herinneren naar boven te halen dan beeld. Met de toevoeging van dit volgende zintuig voor deze campagne, hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan Good Times bij McDonald’s."

De billboards zijn strategisch binnen een straal van 200 meter van McDonald's restaurants geplaatst, om zo iedereen die trek krijgt direct naar het dichtstbijzijnde restaurant te verleiden. In een wereld waar elk merk zich richt op het visuele, kiest McDonald’s voor geur.

Darre van Dijk, CCO TBWA\NEBOKO: "We zijn altijd op zoek naar manieren om het iconische dat in het werk schuilt een plek te geven in culture. De geur van McDonald’s Franse Frietjes is een van die iconische kenmerken."