TBWA\NEBOKO en NS brengen droomtrein tot leven

Een kindertekening van de 7-jarige Phileine uit Zutphen rijdt vanaf vandaag door Nederland als volledig bestickerde intercity. De trein, ontwikkeld in opdracht van NS door TBWA\NEBOKO, is gebaseerd op haar winnende ontwerp uit een landelijke tekenwedstrijd.

De trein werd op 24 maart gepresenteerd op station Utrecht Maliebaan, waar Phileine samen met haar familie aanwezig was. Samen met NS COO Daan Schut opende zij de trein door het lint door te knippen.

Van tekening naar rijdende intercity

De activatie volgt op een landelijke tekenwedstrijd van NS, waarin kinderen werden uitgenodigd hun droomtrein te ontwerpen. Uit ruim 1.200 inzendingen werd het ontwerp van Phileine gekozen door een jury met onder anderen Daan Schut, illustrator Jip van den Toorn en Meester Jesper.

Om de ontwerpen al eerder tot leven te brengen, werden de tekeningen van de 3 finalisten met behulp van AI vertaald naar bewegend beeld. Daarin reden hun treinen door Nederlandse landschappen.

Kinderperspectief als uitgangspunt

Bij de vertaling naar een ontwerp op ware grootte stond het oorspronkelijke idee centraal. Volgens Joris Philippart, Executive Creative Director bij TBWA\NEBOKO, is ervoor gekozen het kinderlijke karakter te behouden.

Joris Philippart: "De neiging is om zo’n tekening mooier te maken, maar de wereld door de ogen van een kind zien: dat is juist wat het zo mooi maakt."

Samen met illustrator Jip Piet werd het ontwerp uitgewerkt tot een visuele identiteit die toepasbaar is op een intercity. Imperfecties, kleurgebruik en verhoudingen zijn daarbij bewust behouden.

Trein als onderdeel van beleving

De Lieve Monstertrein rijdt mee in de reguliere dienstregeling en is door heel Nederland te zien. Het ontwerp toont een wereld van lieve monsters die volgens NS uitnodigt en aansluit bij de belevingswereld van kinderen.

Met de campagne richt NS zich op kinderen en hun ouders, met als doel treinreizen te positioneren als onderdeel van een bredere ervaring. Daarbij wordt onder meer verwezen naar het Kids Vrij-abonnement.

Daan Schut: "De fantasie van kinderen is grenzeloos. Met deze wedstrijd laten we zien hoe bijzonder treinreizen kan zijn wanneer je het door hun ogen bekijkt. De Lieve Monstertrein is een prachtig voorbeeld van hoe verbeelding en reizen samenkomen."

Credits:
Concept en creatie: TBWA\NEBOKO | Tekening: Phileine | Illustrator: Jip Piet | Opdrachtgever: NS | Stickerproductie: Fleetshield | Jury: Jip van den Toorn, Daan Schut en Meester Jesper

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen