TBWA/NEBOKO en McDonald's lanceren campagne voor de McCrispy

In de campagne, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO in samenwerking met McDonald’s Nederland, krijgen de McDonald’s-producten een menselijke dimensie. Voor het eerst worden ze tot leven gebracht met emoties – en soms zelfs met een gezicht. Dit zorgt ervoor dat er plotseling medelijden wordt gekweekt met de teleurgestelde Franse Frietjes en meeleven met de verdrietige Big Mac. Deze iconen proberen op een humoristische en ontroerende manier de kijker te raken.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO: “McDonald’s is een merk waar al veel voor is gedaan, maar deze campagne laat zien dat er altijd ruimte blijft voor vernieuwing en creatieve invalshoeken. Door een emotionele benadering zien we de iconische producten die we al jaren kennen in een nieuw licht. Zelfs favorieten kunnen te maken krijgen met concurrentie van nieuwkomers.”

Stijn Mentrop, Chief Marketing Officer bij McDonald’s Nederland: “Het gebeurt niet vaak dat we een nieuw product direct permanent op het menu zetten, maar de McCrispy wordt de nieuwe favoriet van onze gasten. We verkopen steeds meer kip, waardoor we het aanbod verbreden met deze knapperige smaakmaker. Met de campagne hopen we - op een komische manier - bewustzijn te creëren om eens niet te kiezen voor je oude vertrouwde favoriet, maar de McCrispy. Ga ‘m proeven én horen, want hij is behoorlijk knapperig.“

De campagne begon met een teasende fase op Out of Home (OOH) en radio, waarin trouwe gasten symbolisch afscheid namen van hun favoriete items zoals de Big Mac en de McNugget. Sinds deze week is de volledige campagne live op televisie, online, radio, en OOH, en werd de lancering gevierd met een tasting event.

Music supervision: Emilie Kannekens ( Massive Music) | Song: Goodbye My lover - Blunt, Scarbeck - (Sony Publishing NL /Peer Music NL) | Recording: James Blunt (Warner Music NL)

www.tbwa.nl

www.mcdonalds.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit zijn de genomineerden voor de Audify Awards 2025

30-09-2025 | 09:34:00

De jury keek naar de kracht van geluid, auditieve originaliteit en de manier waarop merk en boodschap elkaar versterken.

Lees Meer >>

Noah Zeeuw: Merken moeten écht meedoen in cultuur

17-09-2025 | 15:36:00

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Noah Zeeuw

Lees Meer >>

Hannah Sterke: Het werk voelt jong, vernieuwend, opvallend en heel eigen

10-09-2025 | 16:09:00

Hannah Sterke en Nina Mispelblom Beyer stapten op 1 augustus 2025 als creatieven over van TBWA\Neboko naar ACE. We spreken het duo over hun overstap, prijswinnend werk en hun toekomstplannen

Lees Meer >>