TBWA\NEBOKO en Ben verrassen studenten met gratis meubels

Studenten in Utrecht en Leiden werden dit jaar verrast door blauwe banken, tafels en zelfs koelkasten die onverwachts opdoken op verschillende plekken in de stad. Wat in eerste instantie leek op een kunstproject, bleek een marketingactie van telecomprovider Ben, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO.

De meubels, speciaal voor studenten, werden gratis aangeboden als onderdeel van de campagne om Ben’s studentvriendelijke abonnementen te promoten.

Margaret Kreuger, Manager Brand & Communications bij Odido: “In plaats van het budget te stoppen in dure reclameposters, wilden we iets doen waar studenten echt iets aan hebben.”

Gratis meenemen

De gratis meubels, voorzien van reclame voor Ben’s Student-abonnementen, werden op strategische plekken neergezet in de steden, waar studenten ze al snel oppikten en naar hun studentenkamers brachten.

Erik Falke, Executive Creative Director van TBWA\NEBOKO: “Een standaard outdoor campagne hangt meestal een week. Het mooie van deze actie is dat de boodschap jarenlang de doelgroep blijft bereiken.”

Naast de activatie in de stad, wordt de campagne ondersteund met korte online video’s en een social media-campagne die inspeelt op het leven van studenten.

www.tbwa.nl

www.odido.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!