TBWA\NEBOKO toont olifantenpaadjes naar McDonald’s

McDonald’s Nederland lanceert samen met TBWA\NEBOKO en OMD Nederland een print- en outdoorcampagne waarin zogenoemde olifantenpaadjes centraal staan. De campagne laat informele routes zien die mensen zelf creëren richting een McDonald’s-restaurant.

Het concept is gebaseerd op bestaande paadjes die ontstaan doordat mensen instinctief de kortste route kiezen. Voor de campagne zijn deze routes in kaart gebracht en gefotografeerd.

Bestaande routes als uitgangspunt

De campagne is ontwikkeld op basis van open map data in combinatie met restaurantlocaties van McDonald’s. Zo ontstond een overzicht van onofficiële routes die eindigen bij de restaurants.

De geselecteerde olifantenpaadjes zijn vervolgens vastgelegd zoals ze in werkelijkheid bestaan, zonder aanpassingen of enscenering.

Els Dijkhuizen, CMO van McDonald’s Nederland: "Olifantenpaadjes ontstaan nooit voor niets. Ze laten zien waar mensen écht naartoe willen – en in dit geval is dat vaak gewoon naar McDonald’s. De neiging om de kortste weg te nemen snappen we maar al te goed, maar veilig aankomen blijft uiteindelijk belangrijker dan snel aankomen."

Lokale uitrol in verschillende steden

De campagne wordt lokaal uitgerold via outdoor en dagbladen in onder meer Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden en Lemmer. In elke stad worden olifantenpaadjes uit de directe omgeving van het restaurant getoond.

Volgens McDonald’s is de campagne nadrukkelijk geen oproep om deze routes te gebruiken of regels te negeren.

Creatief concept zonder enscenering

Volgens TBWA\NEBOKO ligt de kracht van de campagne in het gebruik van bestaande situaties.

Erik Falke, Executive Creative Director bij TBWA\NEBOKO: "Vanuit creatief oogpunt is dit bijna het tegenovergestelde van wat we normaal doen. De kracht van deze campagne zit in het feit dat we juist niets hebben verzonnen. Deze shortcuts naar McDonald’s restaurants bestaan en kom je tegen door het hele land; wij hoefden de paadjes alleen maar te vinden en vast te leggen."

www.tbwa.nl

Credits

Klant: McDonald’s Nederland | Bureau: TBWA\NEBOKO | Media: OMD Nederland

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers