TBWA\NEBOKO ontwikkelt jubileumtrekking Staatsloterij

Jubileumtrekking met gratis lot voor alle Nederlanders

TBWA\NEBOKO ontwikkelde de campagne waarmee Staatsloterij haar 300-jarig bestaan viert. Centraal staat een gratis jubileumtrekking voor alle Nederlanders van 18 jaar en ouder, met een prijzenpot van 5,5 miljoen euro en een hoofdprijs van 1 miljoen euro.

De campagne ging van start met een commercial waarin een grote oranje vis, als verwijzing naar het Staatsloterij-logo, door een historische binnenstad zweeft. De film roept Nederlanders op om via de website van Staatsloterij een gratis lot aan te vragen voor de trekking op 30 mei.

TBWA\NEBOKO bouwt voort op jubileumverhaal

De commercial sluit aan op de eerdere jubileumfilm waarmee Staatsloterij het jubileumjaar aftrapte. In die campagne stond een tijdreis centraal die begon in 1726, het oprichtingsjaar van Staatsloterij.

Michael Kastelijns, Managing Director Staatsloterij: “In de commercial over de jubileumtrekking loopt dit verhaal in de huidige tijd door. De vrouw die aan het slot van onze eerdere campagnefilm het lot aan de jongeman teruggeeft, keert hierin terug. Daarmee verbinden we de rijke historie van Staatsloterij opnieuw met het heden. Ook wilden we een feestelijke commercial maken waarin we iedereen oproepen om de 300ste verjaardag van Staatsloterij mee te vieren en een gratis lot aan te vragen.”

Volgens Staatsloterij sluit de campagne aan bij het moment van meespelen en dromen dat al 3 eeuwen onderdeel is van het merk.

Historie van Staatsloterij centraal in campagne

De jubileumtrekking verwijst nadrukkelijk naar de oorsprong van Staatsloterij, die in 1726 begon onder de naam Generaliteitsloterij. In de campagne wordt die geschiedenis gekoppeld aan het huidige merk en de moderne trekkingen.

Michael Kastelijns: “In drie eeuwen is veel veranderd, maar een ding is nog altijd hetzelfde: het moment waarop mensen meespelen en mogen dromen. Met deze jubileumtrekking willen we dat gevoel met heel Nederland delen. Wie jarig is trakteert en hoe kunnen we dat beter vieren dan met een gratis trekking voor alle Nederlanders? Wie meespeelt, maakt niet alleen kans op de hoofdprijs van 1 miljoen euro. Het gaat om het plezier van meespelen, durven dromen en dat gevoel samen met heel Nederland te beleven.”

Naast tv wordt de campagne ook uitgerold via andere kanalen. 

Credits

Verantwoordelijk bij Staatsloterij: Michael Kastelijns, Lisbeth Gruppen, Werner van Vessem en Ivanka Rubingh | Bureau: TBWA\NEBOKO | Mediabureau: WPP Media | (Post-)productie: Ambassadors | PR: Newslab

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert