Woeaaaaah! Het kan bijna niet anders dan dat TBWA\NEBOKO alle Nederlandse Effie records heeft gebroken. Tel even mee. 1 keer GOUD (Albert Heijn), 2 keer ZILVER (Odido, McDonald's) en 3 keer BRONS (Staatsloterij, 2 keer Odido).

En anders was het wel het Effie jaar van Omicom Advertising Group want DDB Amsterdam won óók GOUD (Kruidvat) en óók ZILVER (HAK) en óók BRONS (Rabobank).

Wonnen andere bureaus ook nog wat? Ja hoor want er waren dit jaar veel (49) inzendingen en verhoudingsgewijs ook veel bekroningen.

Alfred had ook een topavond met 2 keer ZILVER (2 keer Texels).

Howdy Amsterdam won ZILVER (Jean Bâton).

Joe Public haalde 2 keer BRONS binnen (2 keer Stichting ALS Nederland).

Er was voorts BRONS voor Havas Lemz (Optimel), Happiness Amsterdam (Marktplaats), Roorda Reclamebureau (Houdmisdaaduitjebuurt.nl), Livewall (Kruidvat), Somention (Kruidvat) FCB Amsterdam (Kansspelautoriteit) en Natwerk (Zilveren Kruis).

Albert Heijn & Kruidvat

Albert Heijn en Kruidvat waren met GOUD natuurlijk de grote winnaars van de avond onder de adverteerders. Kruidvat won ook nog BRONS. Ook geweldige resultaten voor Texels (2 keer ZILVER),Odido (1 keer ZILVER, 2 keer BRONS) en Stichting ALS Nederland (2 keer BRONS).

De reclamewereld haat zichzelf

Soms moet je je gelijk halen, kan niet anders. In 2023 introduceerde de Effie Awards de Maatschappelijke Plus. Ik vond deze dwaling zo'n slecht idee dat ik daat een column over schreef met de titel De reclamewereld haat zichzelf.

In 2024 liep het nog even door met de Maatschappelijke Plus en tot mijn groot genoegen consateer ik dat de Effie organisatie dit jaar is opgehouden met deze rariteit.

Iedereen gewoon weer lekker reclame maken!

Uitzonderlijk resultaat

Effie Awards worden toegekend aan marketinginspanningen die hebben geleid tot een uitzonderlijk resultaat; commercieel, maatschappelijk en soms beide. In de categorie Gedrag Kort won Albert Heijn goud voor Whamster!. De kerstcampagne waarmee Albert Heijn erin slaagde als eerste Nederlandse supermarkt ooit door de magische marktaandeelgrens van 40 procent te breken. De jury prees de case om haar loepzuivere strategie, verrassende concept en briljante executie: “Albert Heijn is er glorieus in geslaagd om op te vallen in de decembermaand en heeft de concurrentie een stevige tik uitgedeeld.”

In de categorie Merk werd Kruidvat bekroond met een Gouden Effie voor: Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd. Kruidvat werd al eerder door de Effie-jury beloond: in 2022 zilver in Merk en brons in Gedrag Lang. In 2024 zilver met een maatschappelijke plus in Gedrag Kort en brons in Maatschappelijk voor de kerstcampagne in samenwerking met het Armoedefonds. De jury: "De resultaten van deze langjarige merk- en gedragscampagne zijn indrukwekkend. De retailer versloeg niet alleen vijf jaar lang elk jaar de markt en bouwde de klantenbase structureel uit, maar verstevigde ook de merkkracht en de prijsperceptie. De transitie van prijsvechter naar geliefd - en ijzersterk! - merk dat zowel emotioneel als maatschappelijk resoneert en op alle lagen goed is geëxecuteerd, is zeer geslaagd. Daarom past de ultieme kroon op effectief marketingwerk.”

Uitzonderlijke prestaties

Brancheverenigingen bvA en VIA, de organisatoren van de Effie Awards, blikken terug op een inspirerende avond vol impactvolle cases en creatieve hoogtepunten. Ze roemen de winnaars om hun uitzonderlijke combinatie van strategisch inzicht, opvallende creativiteit en aangetoonde effectiviteit. Ook hoofdjuryvoorzitter Conny Braams: “De inzendingen van dit jaar laten opnieuw zien dat het marketingvak in Nederland springlevend is: veelzijdig, vernieuwend en maatschappelijk betrokken. Wat mij ook opviel, is dat de kwaliteit van de onderbouwing en data-analyse verder groeit. Daarmee tonen de inzenders steeds overtuigender aan wat hun werk daadwerkelijk aan gedragsverandering heeft opgeleverd. En dat is waar Effie natuurlijk voor staat: bewezen effect.”

Nieuwe categorieën voor een breder vakperspectief

Vanaf dit jaar konden cases worden ingezonden in drie nieuwe categorieën: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit. Deze uitbreiding past binnen de ontwikkeling die de Effie Awards in 2021 startte: van communicatieprijs naar brede marketingprijs. Esther Overmars, lid van de hoofdjury van de Effie Awards in Nederland en onderdeel van de Effie-stuurgroep: “De introductie van drie nieuwe categorieën geeft aan dat we steeds in tune willen blijven met de verbreding en verdere professionalisering van het vak. Als marketeers en bureaus er samen in slagen om buitengewone resultaten te realiseren, willen we dat niet alleen vieren, maar er ook van leren. We zien al jaren veel cases in met name Gedrag Lang die om een arbeidsmarktvraagstuk draaien; door deze cases onder te brengen in een eigen categorie en door een gespecialiseerde jury te laten beoordelen, zijn we nog beter in staat om lessen te trekken. Loyaliteit en Business-to-Business zijn marketinggebieden die we bij Effie tot nu nog niet veel terugzagen. Met uitzondering van BridgeFund en Albert Heijn Premium misschien. We hopen dat we met deze nieuwe categorieën nog meer de volle breedte van het marketingvak bedienen.”

Leren van de winnaars

De Effie Awards zijn meer dan een prijs: ze helpen het marketingvak vooruit. Daarom organiseert de Effie Awards in 2026 verschillende momenten om te leren van de winnende cases van dit jaar, waaronder het Effie Webinar op 15 januari 2026, de Effie Masterclass in maart 2026 en EffieFest op 14 april 2026. Tijdens deze bijeenkomsten delen winnaars hun inzichten en aanpak. Lessen die ongetwijfeld hun weg vinden naar de Effie-cases én -winnaars van 2026.

GOUD

Hoe Kruidvat het lovebrand van Nederland werd
Adverteerder: Kruidvat
Bureau’s: DDB Amsterdam/ DDB Retail, Initiative, WPP, Newslab, AcePR
Categorie: Merk

Whamster! Dé kersthit die koopgedrag beïnvloedde
Adverteerder: Albert Heijn
Bureau’s: TBWA\NEBOKO, Holy Fools, Ambassadors, Public Audio, Sony Music Entertainment, dentsu Media
Categorie: Gedrag Kort

ZILVER

Lancering Odido Merk
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/NEBOKO, EssenceMediacom (WPP), dentsu
Categorie: Merk

Hoe HAK héél Nederland in-PAK-te met modern peulvruchtengemak
Adverteerder: HAK
Bureau’s: DDB Amsterdam, Holy Fools, HappyLife PR, Bang Zoom Media
Categorie: Introductie

Een extraordinaire resultaat, van niche naar love brand
Adverteerder: Jean Bâton
Bureau’s: Howdy Amsterdam, All Heads On Deck, Abovo Maxlead, Revue de Lot, Veld ontwerp
Categorie: Merk

“Dat is lekker werken”
Adverteerder: McDonald’s Nederland
Bureau’s: TBWA\NEBOKO, OMD Nederland
Categorie: Employer Branding & Werving

Succes op z’n Texels
Adverteerder: Texels
Bureau’s: Alfred, OnSocial, dentsu
Categorie: Merk

Succes op z’n Texels
Adverteerder: Texels
Bureau’s: Alfred, OnSocial, dentsu
Categorie: Gedrag Lang

BRONS

Optimel Proteïne – Het dagelijks leven, dát is pas topsport
Adverteerder: Optimel | Friesland Campina
Bureau’s: Havas Lemz, WPP Media, SHIOK, Home Agency, Combo, Hagens PR, DPG Media
Categorie: Introductie

Niets is zo mooi als het speelgoed van een ander
Adverteerder: Marktplaats
Bureau’s: Happiness Amsterdam, EssenceMediacom (WPP), Abovo Maxlead, Team Lewis, GoSpooky
Categorie: Gedrag Kort

Vreemd of verdacht?
Adverteerder: Houdmisdaaduitjebuurt.nl (samenwerking van o.a. Politie en het Ministerie van Justitie en Veiligheid)
Bureau’s: Roorda Reclamebureau, Tabula Rasa, ExPRtease, Initiative
Categorie: Maatschappelijk

Samen solliciteren bij Kruidvat
Adverteerder: Kruidvat / AS Watson
Bureau’s: Livewall, Somention, Radancy
Categorie: Employer Branding & Werving

Odido Klik&Klaar Internet
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/NEBOKO, EssenceMediacom (WPP), Dentsu
Categorie: Gedrag Lang

Odido Klik&Klaar Internet
Adverteerder: Odido
Bureau’s: Odido, TBWA/NEBOKO, EssenceMediacom (WPP), Dentsu
Categorie: Propositie

Pak je leven weer op, neem een gokstop
Adverteerder: Kansspelautoriteit
Bureau: FCB Amsterdam
Categorie: Maatschappelijk

De Rabo Sportactie Met sport win je vrienden
Adverteerder: Rabobank
Bureau: DDB Amsterdam, NOC*NSF, Golazo, Annomann, PHD Media, Mindshare
Categorie: Gedrag Kort

Hoe Zilveren Kruis zonnebrandcrème op de kaart zet om huidkanker te bestrijden
Adverteerder: Zilveren Kruis
Bureau’s: Natwerk, MindShare, The Content Department, Tenue Soleil, Yune
Categorie: Gedrag Kort

Hoe Staatsloterij het Oudejaarslot een nieuw moment én een nieuwe betekenis gaf
Adverteerder: Staatsloterij
Bureau’s: Nederlandse Loterij, TBWA\NEBOKO, Mindshare, WPP Media, Megawatt Advertising, Men in Green
Categorie: Gedrag Kort

De genadeloze aftakeling
Adverteerder: Stichting ALS Nederland
Bureau’s: Joe Public, Captcha, Soundcircus, Daniel Porcedda
Categorie: Gedrag Lang

De genadeloze aftakeling
Adverteerder: Stichting ALS Nederland
Bureau’s: Joe Public, Captcha, Soundcircus, Daniel Porcedda
Categorie: Maatschappelijk

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Makro en Yune lanceren campagne over de hectiek van december

05-11-2025 | 10:43:00

Onder het motto De meest hysterische tijd van het jaar positioneert de groothandel zich als partner voor ondernemend Nederland in een periode vol hectiek

Lees Meer >>